新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)硬廣已經(jīng)無(wú)法讓消費(fèi)者提起興趣，伴隨著以微博、微信等社交媒體出現(xiàn)的軟性傳播已經(jīng)成為品牌宣傳的一種手段。對(duì)于集成吊頂企業(yè)而言，軟性傳播的形勢(shì)是多重多樣的，但集成吊頂在軟性傳播時(shí)，要想成功，還是得從“品牌定位”出發(fā)。
軟性傳播手段需與品牌定位相符
集成吊頂作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與集成吊頂品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。
作為一個(gè)集成吊頂品牌，必然有其核心定位。一般來(lái)說(shuō)，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過(guò)持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能第一時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。
吊頂企業(yè)軟性傳播 重視故事性
相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性?xún)?nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，
當(dāng)前，微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱(chēng)。在這種情況下，集成吊頂品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。
現(xiàn)在微營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題越來(lái)越被人們所提及，集成吊頂作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，更加應(yīng)該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費(fèi)者的需求，才能更好的宣傳好自己的產(chǎn)品。
