近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息的交換速度逐漸加快，品牌的傳播也變得愈來(lái)愈快捷。而在傳播中，有硬性傳播和軟性傳播，在一個(gè)企業(yè)擁有好產(chǎn)品的前提下，擁有一個(gè)非常具有感染力的傳播更是錦上添花。軟性傳播模式相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō)，多了些人性，陶瓷企業(yè)在宣傳上可以借鑒。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
品牌推廣可以很柔和 軟性傳播或成陶瓷宣傳新方向
一、大而厚陶瓷或成宣傳新方向
普通瓷磚，如果沒(méi)有新奇的外觀設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量，很難在信息如此發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)中立足，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購(gòu)買需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與中式陶瓷品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。作為一個(gè)大而厚的陶瓷品牌，必然有其核心定位。一般來(lái)說(shuō)，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過(guò)持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能第一時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。
二、軟性傳播更利于銷售
相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營(yíng)銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，當(dāng)前，微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱。在這種情況下，中式陶瓷品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。
現(xiàn)在微營(yíng)銷的話題越來(lái)越被人們所提及，中式陶瓷作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，更加應(yīng)該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費(fèi)者的需求，才能更好的宣傳好自己的產(chǎn)品。
