衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著市場(chǎng)的發(fā)展和成熟日漸激烈，許多的企業(yè)共同蠶食著衛(wèi)浴市場(chǎng)份額。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向廣告植入。不過(guò)，成功的植入廣告是在保證載體價(jià)值前提下，衛(wèi)浴品牌必須尋求到合適的載體進(jìn)行結(jié)合，將植入廣告真正植入人心，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)受眾的深層影響。否則，一切都是徒勞。
注意力、信任度成為稀缺資源
現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)間、注意力和信任度已成為消費(fèi)者的稀缺資源，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌推廣階段，是需要消費(fèi)者的注意力以及信任度的，如何有效抓住消費(fèi)者的眼球亦將成為各大企業(yè)能否在品牌發(fā)展階段的關(guān)鍵。
消費(fèi)者時(shí)間的缺乏常常意味著注意力的缺乏，在一個(gè)商家和企業(yè)極力想引起消費(fèi)者注意的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，“注意力”、“眼球”成為了消費(fèi)者手中的財(cái)富。
植入廣告悄然興起
在現(xiàn)實(shí)生活中，一方面衛(wèi)浴企業(yè)的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道哪一半被浪費(fèi)了;另一方面是消費(fèi)者隨著生活水平的提高，追求更高的如娛樂(lè)、精神等方面的消費(fèi)。在這種廣告信息鋪天蓋地的時(shí)代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。
由于能讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。植入式營(yíng)銷需要電影制作方、廣告客戶、廣告公司三者之間的有效配合。根據(jù)的電影劇本整理出廣告與電影可能巧妙結(jié)合的地方。
衛(wèi)浴企業(yè)善于植入
將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強(qiáng)加進(jìn)去。作為衛(wèi)浴企業(yè)而言，如何和影視制片人開展友好合作，進(jìn)行一次完美的隱性營(yíng)銷，在運(yùn)作植入式營(yíng)銷過(guò)程中需要在以下幾個(gè)方面注意：一是具有實(shí)體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時(shí)更具有營(yíng)銷力量。
植入的重要前提是觀眾千萬(wàn)不能反感，而且在該植入的地方才植入，衛(wèi)浴企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時(shí)候，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂(lè)于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。
