產品的好壞不是企業(yè)自己說了算，而是消費者說好才算真的好。消費者很復雜也很簡單，復雜的是他們喜好不同，各有所愛，企業(yè)的產品如果不對他們胃口，就算標注了各項利益誘惑消費者依然不會買單;消費者很簡單是雖然各有所愛，但企業(yè)如果能夠投其所好，就能輕易將其俘虜。所以對衛(wèi)浴企業(yè)而言，只要產品能夠解決消費者的問題，就一定會有市場，而產品定位就是企業(yè)和消費者溝通的籌碼。
產品定位“胸有成竹” 衛(wèi)浴企業(yè)才會“下筆有神”（圖片來自網絡）
市場調查是衛(wèi)浴產品定位的前提
衛(wèi)浴企業(yè)在進行產品定位時，市場調查是必不可少的前提，衛(wèi)浴企業(yè)必須對市場進行深入的調研。消費者需要什么樣的衛(wèi)浴?需要調查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產品，還是延續(xù)產品路線，衛(wèi)浴企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，衛(wèi)浴價格是否適中，產品品質是否滿意等。
產品定位中，對市場上所有競爭對手的產品定位都要進行深入研究，避免產品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關鍵所在。
在市場需求中找產品設計定位
產品定好位之后，衛(wèi)浴企業(yè)還需要為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產品設計，而不是純粹追求藝術的概念設計。就衛(wèi)浴產品設計本身而言，設計定位強調在新產品開發(fā)過程中運用設計的思維來分析衛(wèi)浴的方向，賦予衛(wèi)浴不同的競爭個性，從而使衛(wèi)浴開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設計方法，衛(wèi)浴產品設計定位要從產品的整體概念出發(fā)，把衛(wèi)浴產品理解為由實質產品、形式產品和延伸產品組成的一個整體。
分析目標人群是衛(wèi)浴企業(yè)進行產品設計的重要組成部分。消費心理學研究表明，能和消費者當前需要密切相關的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進而產生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真正在市場循環(huán)中最大地實現(xiàn)其社會價值、設計價值和經濟價值。衛(wèi)浴設計不是純粹的美術設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和企業(yè)利益的一種商業(yè)產品設計，只有在市場中才能評判新產品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。衛(wèi)浴產品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。
正確的產品定位可以幫助企業(yè)最大限度擠占市場份額，抄襲事件頻頻發(fā)生的衛(wèi)浴市場，衛(wèi)浴企業(yè)再也不能像二十年前那樣只顧埋頭生產，現(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)只有順著市場的腳步，設計和生產出有市場針對性的產品才能向前發(fā)展，因為主動權已完全掌握在消費者手中。
