衛(wèi)浴行業(yè)的競爭加劇導致企業(yè)陷入商業(yè)怪圈——產品同質化,對于企業(yè)來說風險也與之并存,短期的模仿雖然能節(jié)約生產成本,但是從長遠利益出發(fā)企業(yè)很難在行業(yè)里面立足,沒有自己特色的產品就猶如沒有靈魂的肉體,很難得到消費者的信賴。
跳出同質化誤區(qū)轉變思維是關鍵
衛(wèi)浴行業(yè),可以說同質化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面。從產品到創(chuàng)新,從營銷到管理,從品牌到設計,甚至連商標都形同孿生。在這種產品同質化、觀念同質化的市場競爭中,衛(wèi)浴企業(yè)獲勝的關鍵,就在于如何讓思維轉變跳出誤區(qū)。那么衛(wèi)浴企業(yè)應該如何充分利用同質化時代下的營銷“兵法”在競爭中占上風呢?
企業(yè)亟需品牌化提高核心競爭力
由于多年的同質化發(fā)展,導致衛(wèi)浴行業(yè)產品缺乏個性化設計,自主品牌建設動力不足,產業(yè)因同質化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩?梢哉f,各家企業(yè)推出的創(chuàng)新產品雖神不似,但形似+價格的組合,讓“李鬼”滋生,甚至“李鬼”打敗“李逵”的現(xiàn)象時有發(fā)生。但同質化并不可怕,衛(wèi)浴企業(yè)要做的是在同質化下找到本身環(huán)境的差異化,而具有差異性的品牌化建設無疑會成為衛(wèi)浴企業(yè)在今后力爭上游的利器。
衛(wèi)浴企業(yè)老板的宏觀把握,決定了企業(yè)生存與發(fā)展,正確把握品牌建設才能發(fā)揮出品牌的實力所在。業(yè)內人士表示:“隨著衛(wèi)浴行業(yè)產品同質化、觀念同質化日趨嚴重,企業(yè)亟需品牌化生存發(fā)展,以形成產品、服務、管理三者互相配合支持的核心競爭力。”
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