衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時，市場調(diào)查是必不可少的前提，衛(wèi)浴企業(yè)必須對市場進(jìn)行深入的調(diào)研。消費者需要什么樣的衛(wèi)浴?需要調(diào)查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，衛(wèi)浴企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，衛(wèi)浴價格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。
產(chǎn)品定位中，對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位都要進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。
在市場需求中找產(chǎn)品設(shè)計定位
產(chǎn)品定好位之后，衛(wèi)浴企業(yè)還需要為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設(shè)計，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計。就衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計本身而言，設(shè)計定位強(qiáng)調(diào)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設(shè)計的思維來分析衛(wèi)浴的方向，賦予衛(wèi)浴不同的競爭個性，從而使衛(wèi)浴開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設(shè)計方法，衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把衛(wèi)浴產(chǎn)品理解為由實質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。
分析目標(biāo)人群是衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的重要組成部分。消費心理學(xué)研究表明，能和消費者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準(zhǔn)確的設(shè)計定位要求設(shè)計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設(shè)計才能真正在市場循環(huán)中最大地實現(xiàn)其社會價值、設(shè)計價值和經(jīng)濟(jì)價值。衛(wèi)浴設(shè)計不是純粹的美術(shù)設(shè)計，更不是自我表達(dá)和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設(shè)計的有效性，判斷設(shè)計的成功與失敗。衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計過程首先應(yīng)該是對市場設(shè)計的過程，在市場的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。
正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度擠占市場份額，抄襲事件頻頻發(fā)生的衛(wèi)浴市場，衛(wèi)浴企業(yè)再也不能像二十年前那樣只顧埋頭生產(chǎn)，現(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)只有順著市場的腳步，設(shè)計和生產(chǎn)出有市場針對性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展，因為主動權(quán)已完全掌握在消費者手中。
