在衛(wèi)浴行業(yè)高速發(fā)展的幾十年里，很多企業(yè)在逆境中崛起，但是仍然有一些企業(yè)停滯不前，或是因?yàn)槿狈I(yè)的品牌建設(shè)或是因?yàn)槠浒l(fā)展的方式?jīng)]有跟上時(shí)代的步伐。
中小衛(wèi)浴企業(yè)品牌傳播難
衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是衛(wèi)浴行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多衛(wèi)浴企業(yè)不堪重負(fù)。"在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，衛(wèi)浴企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得衛(wèi)浴企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。
由于衛(wèi)浴產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此衛(wèi)浴行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請(qǐng)品牌代言人的衛(wèi)浴企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星。而更多的衛(wèi)浴企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的衛(wèi)浴品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。
衛(wèi)浴品牌傳播或缺乏專業(yè)品牌建設(shè)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價(jià)值，衛(wèi)浴企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。
事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的衛(wèi)浴企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。專家坦言，目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
許多衛(wèi)浴企業(yè)面臨"品牌宣傳難見(jiàn)效"的困境。這與衛(wèi)浴是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，衛(wèi)浴行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往衛(wèi)浴企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。衛(wèi)浴企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
