日前，根據(jù)宜家集團公布的2015年財報可見，本財政年度(2014年9月1日-2015年8月31日)，宜家集團凈收入相比去年增長至35億歐元(約248億元人民幣)，總銷售收入比去年增長11.2%達到319億歐元。盡管今年行業(yè)發(fā)展并不樂觀，但宜家卻以105億元人民幣的銷售額成為行業(yè)耀眼之星。
業(yè)績主要來源于實體店
據(jù)了解，目前宜家在中國擁有18家商場，分布在上海(3家)、北京(2家)、沈陽、大連、天津、成都、重慶、西安、南京、無錫、杭州、寧波、武漢、廣州和深圳。“在過去的一年里，我們分別在武漢、杭州和西安成功開業(yè)，我們欣喜地看到這些新興市場的良好表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿�。我們將保持這樣的擴張節(jié)奏。”宜家中國零售總裁朱昌來說道。目前，有4家商場正在建設中，分別在成都、佛山、哈爾濱和蘇州。此外，宜家中國已成功在江蘇南通競得地塊，即將展開建設。
與此同時，在2015財年，宜家集團成功收購了英特宜家購物中心集團并成立宜家購物中心。截至2015財年底，宜家集團已在無錫、北京和武漢成功開設了3家購物中心。據(jù)了解，2015財年3家購物中心的總客流量達2760萬人次，已開業(yè)的商戶數(shù)量為956家。
自 2014 年 12 月打開韓國市場之后，宜家新開設了13 家門店，在電商方面也在發(fā)力，新商場和線上擴張明顯貢獻了不少銷售額，但宜家表示，主要的增長還是來自于現(xiàn)有商場。“德國展示了創(chuàng)紀錄的增長而南歐也顯出正增長的趨勢。北美市場持續(xù)增長，即使是新興市場如韓國也超出了我們的預期。”宜家集團表示，目前其門店已遍及 28 個國家和地區(qū)。
“只賣LED燈”投巨額示環(huán)境決心
而在可持續(xù)發(fā)展方面，宜家集團在2015財年的投資主要用于遏制氣候變化，如燈具產(chǎn)品系列已經(jīng)全部轉(zhuǎn)型。
“應對氣候變化的行為既是創(chuàng)新的驅(qū)動力，也是讓我們把工作做得更好的機會，例如讓我們的消費者能夠擁有更可持續(xù)的家居生活。”宜家集團總裁兼CEO Peter Agnefjäll在宜家集團2015財政年度年報及可持續(xù)發(fā)展報告發(fā)布會上提到。“在過去的一年，我特別自豪的是我們賣出了超過9000萬LED燈具和燈泡，這不僅使百萬家庭削減了他們的能源賬單，同時也節(jié)約了大量能源。”
此外，宜家集團同IKEAFOUNDATION承諾投入共計10億歐元以應對氣候變化(其中包括了宜家集團對可再生能源6億歐元的追加投資和IKEA FOUNDATION將投入的4億歐元，以幫助受氣候變化影響最大的社區(qū))。這一行動再次展現(xiàn)出我們對實現(xiàn)“益于人類，益于地球”戰(zhàn)略目標的決心。
結語：一個品牌的成功離不開自身的努力，而在大環(huán)境低迷的局勢下，宜家依然能以驚人之勢奪得如此成績，充分顯示了強大的品牌實力和非凡的品牌智慧。家居企業(yè)應該從宜家身上認識到腳踏實地和創(chuàng)新的重要性，不斷加強企業(yè)綜合實力，只有這樣才能更好地搶占市場。
