近幾年來，產(chǎn)能過剩成為吊頂行業(yè)揮之不去的夢魘，轉(zhuǎn)型升級成為集成吊頂企業(yè)近幾年來不得不面對的現(xiàn)狀，激烈的市場競爭、落后的生產(chǎn)方式與企業(yè)經(jīng)營理念、無法滿足消費(fèi)者需求、產(chǎn)能過剩深深困擾行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，集成吊頂企業(yè)究竟如何破局轉(zhuǎn)型?
產(chǎn)能過剩問題本質(zhì)是效能不足
有業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國吊頂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能并不單單是過剩，準(zhǔn)確來講應(yīng)該是巨大過剩的問題。從而導(dǎo)致，目前集成吊頂領(lǐng)域快速的產(chǎn)品迭代以及價格下滑問題，都是產(chǎn)能過剩的后續(xù)影響。
“一方面，由于前幾年國家房地產(chǎn)市場飛速發(fā)展，導(dǎo)致一部分消費(fèi)需求被提前透支，另一方面，集成吊頂企業(yè)自身對于市場的判斷也出現(xiàn)了偏差。”業(yè)內(nèi)人士提出，國內(nèi)集成吊頂企業(yè)前些年過分聚焦在產(chǎn)能的投資上，大量資金投入流向了生產(chǎn)線和廠房建設(shè)這種“看得見”的東西上，而沒有及時的將主攻方向放在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，導(dǎo)致大量低端產(chǎn)品積壓。同時，部分企業(yè)的品牌建設(shè)能力不足，導(dǎo)致消費(fèi)者不買賬。
產(chǎn)能過剩最外在的表現(xiàn)，就是市場上的產(chǎn)品迭代十分迅速。由于企業(yè)的產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)理不斷開發(fā)新產(chǎn)品，試圖快速吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到增加出貨量的目的，服務(wù)于促銷的集成吊頂產(chǎn)品會存在差異化設(shè)計有而不精、華而不實(shí)的問題，讓產(chǎn)品線不斷延長，忽略了消費(fèi)者的真正需求，消費(fèi)者也越來越厭倦這樣的產(chǎn)品。”
集成吊頂行業(yè)本質(zhì)上的問題其實(shí)不是產(chǎn)能過剩，而是有效產(chǎn)能不足，一方面龐大的產(chǎn)能沒有對接消費(fèi)需求成為無效產(chǎn)能，另一方面消費(fèi)端的需求卻沒有得到很好的滿足，這在傳統(tǒng)意義上看是產(chǎn)能過剩，而本質(zhì)上是市場形勢的變化帶來的產(chǎn)能與需求的錯位。
雙創(chuàng)激發(fā)吊頂企業(yè)發(fā)展新動能
當(dāng)前集成吊頂行業(yè)正處于經(jīng)濟(jì)衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響中，一方面全球經(jīng)濟(jì)在衰退，并且此次經(jīng)濟(jì)衰退的規(guī)模較大、程度更深，抑制了消費(fèi)者對集成吊頂產(chǎn)品的需求;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及放大了消費(fèi)者的話語權(quán)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇有了更強(qiáng)的話語權(quán)。這兩個因素都導(dǎo)致消費(fèi)需求巨變，企業(yè)如果不能較快地適應(yīng)這種變化，就會陷入困局。
業(yè)內(nèi)人士表示，“目前來看，我國在宏觀層面出臺了諸多利好政策，比如通過推動‘雙創(chuàng)’來激發(fā)新動能，一系列政策的出臺實(shí)際上給企業(yè)的發(fā)展指明了方向。在轉(zhuǎn)型升級、淘汰落后產(chǎn)能的問題上，企業(yè)應(yīng)該抓住這一政策機(jī)遇，加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力建設(shè)，全力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，擺脫落后的生產(chǎn)方式，用自身的實(shí)力打造享譽(yù)世界的“中國品牌”。企業(yè)在微觀層面則需要快速轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，讓用戶和利益攸關(guān)方加入到生產(chǎn)經(jīng)營中，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品理念的主導(dǎo)者，這樣才能避免出現(xiàn)無效產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。”
