近日，高德瓷磚與中國高鐵傳媒正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，自2016年1月1日起，將以高鐵部分線路資源的平面媒體為傳播平臺，選擇京武、廈深、滬漢、沈滬等作為廣告?zhèn)鞑ブ攸c線路；以客流量較大的高鐵�？空军cLED屏幕為傳播媒介，選擇蘇州、無錫、常州、南京、溧水、溧陽、宜興、長興、湖州、德清、天津南、廈門等作為廣告?zhèn)鞑ブ攸c站點，周期長、范圍廣、高頻次地覆蓋長三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，環(huán)繞中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的核心區(qū)域，堅定高德與“中國速度”并肩，逆市昂揚的發(fā)展斗志。
高端瓷磚品牌，5年高速發(fā)展
自2010年品牌創(chuàng)立以來，高德瓷磚，以“奢適”作為品牌發(fā)展理念，在短短5年間，已迅速成長為建材行業(yè)熠熠生輝的新興品牌，榮獲“廣東省著名商標(biāo)”、“國際知名品牌”、“陶瓷一線品牌”、“陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”等榮譽稱號，終端專賣店覆蓋全國大中城市，源源不斷地為社會中高端消費人群輸出大量質(zhì)量過硬、花色時尚的瓷磚產(chǎn)品，憑借創(chuàng)新的設(shè)計、卓越的品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)，贏得了業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。
精準(zhǔn)定位，邁入品牌傳播新領(lǐng)域
過去，高德瓷磚把握品牌發(fā)展定位，通過攜手央視傳媒進(jìn)行電視傳播、投放全國重點城市戶外硬廣、與大眾媒體和行業(yè)媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作、通過網(wǎng)絡(luò)整合營銷等多種方式進(jìn)行品牌的廣泛傳播。
市場嚴(yán)峻，品牌發(fā)展的腳步卻不能因為 “寒冬”的市場而停滯不前。2015年，高德在加快原有品牌推廣步伐的同時，推出拳頭產(chǎn)品“九號源石”新品——“玉石系列”、木紋磚、大理石等當(dāng)下熱銷產(chǎn)品，全力抗擊“寒冬”。2015年年末之際，高德瓷磚重金在全國多條高鐵線路投放廣告，品牌推廣幅度之大，目標(biāo)之堅定，旨在通過突破品牌推廣原有領(lǐng)域，以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，突顯高德高端的品牌定位，提升品牌的社會影響力。
大面積覆蓋，劍指高端商旅消費群
據(jù)了解，目前，中國已成為世界上高速鐵路系統(tǒng)技術(shù)最全、運營里程最長、運行速度最快、在建規(guī)模最大的國家，投入運營的高速鐵路里程達(dá)7531公里，居世界首位，每天開行的動車組就有1000多列，運送旅客達(dá)百萬人次。這也是高德瓷磚布局中國高鐵主線路廣告的重要原因，其覆蓋面之廣、傳播速度之快為其他眾多宣傳方式所無法比擬。
高德的品牌理念與當(dāng)代社會崇尚高貴、傳承經(jīng)典、樂享時尚的新貴階層的生活主張相一致。高鐵上匯聚著的大多為高學(xué)歷、高收入、高消費的商旅消費群，他們多為企業(yè)中高層管理者、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、公司白領(lǐng)等，在家庭中具有消費決策權(quán)，是高德瓷磚市場輸出的目標(biāo)人群，其對生活品質(zhì)的追求、對產(chǎn)品和服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，正是高德瓷磚多年來致力于品牌打造的服務(wù)目標(biāo)。
本次宣傳廣告，用極簡的文字和極富設(shè)計感的畫面展示高德瓷磚的品牌形象，幾乎覆蓋高鐵車廂流動人群視線最集中的展示空間，力求創(chuàng)造消費者無法回避的廣告沖擊，達(dá)到品牌的直效傳播。
蓄力2016，廠商齊頭并進(jìn)
攜手中國高鐵傳媒，借助鐵路強(qiáng)勢線路宣傳資源，在全國交通樞紐打造覆蓋范圍廣、有影響力的傳播，是高德2016年品牌營銷的重中之重。一方面，體現(xiàn)了高德瓷磚將以更長遠(yuǎn)的視野、更精準(zhǔn)的額營銷、更完善的服務(wù)，整合各方資源，實現(xiàn)品牌的升級，打造社會不可缺少的瓷磚品牌；另一方面，也向全國各地經(jīng)銷商和消費者展現(xiàn)了高德瓷磚對品牌推廣的重視，為經(jīng)銷商發(fā)展壯大提供更扎實的品牌根基，實現(xiàn)廠商共贏。
高德瓷磚，2016全線發(fā)力，攜手中國高鐵傳媒邁入品牌傳播新領(lǐng)域，劍指高端商旅消費群！
佛山市建材行業(yè)協(xié)會通訊員提供
