隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性是毋庸置疑的。一個(gè)好的品牌是企業(yè)的門面，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的通道，更是企業(yè)文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。如今的市場(chǎng)已經(jīng)不是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，更多是趨向于品牌競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹立自己品牌形象尤為重要。在如今舉目維艱的局面下，走品牌戰(zhàn)略道路是讓企業(yè)渡過(guò)寒冬明智之舉。
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對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能不能走好品牌戰(zhàn)略道路，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的覺(jué)悟是十分重要的。畢竟作為企業(yè)的帶頭人，一位精神領(lǐng)袖，對(duì)于品牌戰(zhàn)略道路的理解決定著企業(yè)如何走，從哪個(gè)方面走，能不能走出成績(jī)。
所以，想走好戰(zhàn)略品牌化道路，首先是管理層要先有品牌意識(shí)，明白品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上充當(dāng)什么角色，認(rèn)同品牌理念。在品牌理念上，通常國(guó)外的企業(yè)做得比較好，同一家公司的人，他們都會(huì)比較認(rèn)同自己公司的企業(yè)文化，所以，在做重大決定的時(shí)候，他們通常能夠很快達(dá)成一致。這樣的方式不但辦事效率提高，而且員工對(duì)于企業(yè)也有歸屬感。
有了品牌意識(shí)，接著就是發(fā)展好品牌，現(xiàn)在的品牌不單單指的是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)或者是一個(gè)好聽的品牌名字。而是要用好的產(chǎn)品、熱情的服務(wù)和負(fù)責(zé)任的售后去為品牌增色，讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)品牌，又通過(guò)品牌記住產(chǎn)品。
想讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的心，單單靠給品牌做宣傳是不夠的，最終還是要依靠好產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。在消費(fèi)者之間形成口碑，樹立品牌形象。
因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)人群的多樣性，所以在推出產(chǎn)品時(shí)，還要細(xì)分市場(chǎng)，在不同的消費(fèi)領(lǐng)域推出一兩種重磅產(chǎn)品，進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷。這樣一來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有盲目地多樣化，可以節(jié)約成本，同時(shí)也可以強(qiáng)而有力地占有市場(chǎng)份額。
除了要在產(chǎn)品上下工夫，宣傳方面的工作也不能少做
投放廣告不是唯一宣傳的方式，VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用也是一大宣傳途徑�？梢栽O(shè)計(jì)一系列印有VI標(biāo)識(shí)的日常用品，例如水杯、帽子、臺(tái)歷之類的，在搞活動(dòng)或者節(jié)日的時(shí)候可以用來(lái)當(dāng)做小禮品送給消費(fèi)者或者客戶。起到二次宣傳的作用，也增強(qiáng)品牌效應(yīng)。
走品牌化戰(zhàn)略道路主要目的是拓展市場(chǎng)占有率，削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，培養(yǎng)和提高消費(fèi)者自身品牌的認(rèn)同感，塑造良好的品牌形象，謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。要做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至要開拓國(guó)際市場(chǎng)，都要先從抓好品牌戰(zhàn)略做起。
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