目前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國衛(wèi)浴市場(chǎng)需求也逐漸增加，近兩年衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭異常的激烈，政策壓力、倒閉潮、惡性競(jìng)爭都在不斷的刺激著衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)，也給衛(wèi)浴企業(yè)帶來了很大的生產(chǎn)壓力，我國衛(wèi)浴企業(yè)邁入提高生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的階段，唯有如此，才能在白熱化的競(jìng)爭中謀得一定的位置。
國內(nèi)企業(yè)品牌價(jià)值需提升
現(xiàn)如今，我國有衛(wèi)浴企業(yè)大小三千多家，但是在國際上卻沒有讓人值得稱贊的大品牌，其實(shí)，國產(chǎn)衛(wèi)浴也不乏精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。
目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。比如一個(gè)生產(chǎn)工廠往往同時(shí)注冊(cè)幾家公司，而同一公司又同時(shí)擁有幾同時(shí)又不至于讓代理商之間以及代理商與企業(yè)之間產(chǎn)生利益沖突。這一狀況也導(dǎo)致衛(wèi)浴業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴市場(chǎng)也幾乎沒有國產(chǎn)衛(wèi)浴的席位。
國內(nèi)衛(wèi)企品牌營銷需理性
理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。受制于企業(yè)規(guī)模，中國的很多衛(wèi)浴企業(yè)無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。
目前，在衛(wèi)浴供應(yīng)總量中，國內(nèi)生產(chǎn)的高檔衛(wèi)浴只占很小的比例，大部分高端市場(chǎng)仍然為進(jìn)口品牌所占據(jù)。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固，一些衛(wèi)浴企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。
