核心競(jìng)爭(zhēng)力，即企業(yè)相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心能力差異。近年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在國(guó)際市場(chǎng)的變動(dòng)下，不少衛(wèi)浴企業(yè)甚至可以說(shuō)在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處于了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。如何去贏得競(jìng)爭(zhēng)，如何在殘酷的市場(chǎng)中脫穎而出，成了衛(wèi)浴企業(yè)探究的關(guān)鍵。
做品牌就是做核心競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，有資深行業(yè)人士指出重點(diǎn)：要競(jìng)爭(zhēng)，就要有競(jìng)爭(zhēng)的資本。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也就是要具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，具備較于競(jìng)爭(zhēng)品牌而言所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心能力差異。
在衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中，最為無(wú)奈的恐怕是中小型衛(wèi)浴企業(yè)，在品牌建設(shè)方面中小型衛(wèi)浴企業(yè)由于資金受限企業(yè)往往處于無(wú)奈的階段，部分企業(yè)已經(jīng)不堪重負(fù)，尤其是相較于實(shí)力企業(yè)聘用明星代言，大打電視廣告等品牌宣傳手段都是可望而不可即的。
事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的中小衛(wèi)浴企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。有衛(wèi)浴專(zhuān)家坦言，目前，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
如何建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?
古人說(shuō)，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官?gòu)亩粝掠∠�，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售一定能產(chǎn)生巨大推動(dòng)力。一個(gè)引人注目的品牌名稱(chēng)，可能會(huì)成為廣告中預(yù)期之外的突出效果，反之，一個(gè)差的名稱(chēng)，即便你的廣告設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，對(duì)銷(xiāo)售沒(méi)有大幫助，甚至收效甚微。然而，對(duì)于高關(guān)注度，低學(xué)習(xí)度的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)以前對(duì)品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這就對(duì)品牌的建設(shè)相當(dāng)不利。
許多衛(wèi)浴企業(yè)面臨品牌宣傳難見(jiàn)效的困境。這與衛(wèi)浴是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，衛(wèi)浴行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往衛(wèi)浴企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。衛(wèi)浴企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
很多企業(yè)更多的是在銷(xiāo)售層面利用品牌為促銷(xiāo)助力，少數(shù)則認(rèn)為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)幾篇軟文了事，其實(shí)不然，品牌的持續(xù)傳播是一個(gè)系統(tǒng)的持續(xù)的工程。而做品牌，持續(xù)傳播是關(guān)鍵，離開(kāi)了持續(xù)傳播品牌建設(shè)就成了空中樓閣。而這也是衛(wèi)浴行業(yè)在品牌建設(shè)中，長(zhǎng)期存在的品牌傳播缺失的問(wèn)題。
