年末歲初，各大陶瓷企業(yè)紛紛舉辦盛大的經(jīng)銷商年會，欲以新品、新戰(zhàn)略、新資源來振奮經(jīng)銷商們的信心，留住經(jīng)銷商的心�？v觀今年建材圈，冠珠是最早開年會的陶瓷品牌，而且也是最有神秘感的一次年會。此番信心滿滿、不同尋常的感覺不禁饒起了小編對冠珠新動向的興趣。小編也曾通過幾位認識的經(jīng)銷商朋友探尋一點風聲，從他們意氣風發(fā)的表情、欲言又止的節(jié)奏依稀感覺到：2016冠珠有大動作了！而且將會是轟動行業(yè)的大舉措，甚至可能會顛覆傳統(tǒng)的形象，或?qū)⒙氏赛c燃2016陶瓷行業(yè)的第一把火。
小編認為，逆水行舟，不進則退，面對新常態(tài)帶來的重重壓力，陶瓷企業(yè)在未來一年更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，在這個時候，實力雄厚的冠珠要重資發(fā)力也不足為奇。在此，小編也想通過自己淺顯的認知對其未來做一個并不專業(yè)的猜想。
NO.1 冠珠可能與馬可波羅開撕
圖片來源于網(wǎng)絡
近年來，陶瓷行業(yè)在體育事業(yè)中的曝光率并不亞于其他行業(yè)，而且投入力度都非常大。其中2006年馬可波羅陶瓷冠名CBA東莞新世紀球隊，2010年杭州諾貝爾磁磚買斷中超杭州綠城三年的冠名權(quán)，2012年順輝贊助CBA籃球聯(lián)賽，2014年金意陶贊助中德國際足球挑戰(zhàn)賽等，陶瓷企業(yè)對于體育營銷的熱情高漲可見一斑。
加之，2016年有兩個非常重大的體育項目將舉行，第一個是里約熱內(nèi)盧奧運會，第二個是2018年世界杯預選賽。而恒大剛剛絕殺了墨西哥的美洲隊。據(jù)相關(guān)專家認為，2016的體育產(chǎn)業(yè)將進入到爆發(fā)期。而冠珠，是否洞察了這一先機，大力挺進體育營銷？冠名、贊助、廣告投入，對于冠珠的資金實力，還是可以有的。
無獨有偶，新明珠是恒大合作多年優(yōu)秀供應商，雙方一直有密切的聯(lián)系。讓編者不禁猜想，新明珠將會乘著恒大的東風，在足球事業(yè)有進一步的合作。
NO.2 聽說，《奔跑吧，兄弟》節(jié)目組來冠珠總部踩點
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有經(jīng)濟分析師認為，2016年所有行業(yè)都將是娛樂業(yè)，嚴肅冰冷不再受到年輕消費者的喜歡，因此，企業(yè)的產(chǎn)品和服務要賦予消費者心理的愉悅和滿足感。而隨著80、90后已經(jīng)成為中國消費主力，他們對于參與感的要求加劇，商業(yè)要融入娛樂的元素，才能打動年輕人，營銷同時也是“秀場”。
可以說，娛樂營銷是大勢所趨，而冠珠又將如何和消費者玩起來？順著冠珠2015的脈絡，小編會發(fā)現(xiàn)一些端倪。2015年，冠珠發(fā)力全省聯(lián)動、百變大咖秀等營銷模式，期間也請來了陳啟泰、湯寶如、溫碧霞、費翔、楊思琦等影視明星，娛樂效應也是轟動一時。而在2016年，是否會將明星資源整合化，簽約一線明星來個真正的明星代言，與消費者嗨起來。那么問題來了，這位重磅級的明星，到底是劉德華、范冰冰等天王天后，還是當下新生代的男神女神？讓我們拭目以待。
知名節(jié)目軟植入，也是各大品牌娛樂營銷常用的玩法。有傳言，浙江衛(wèi)視知名節(jié)目《奔跑吧，兄弟》第四季節(jié)目組將來冠珠總部踩點。對此，無論是內(nèi)部員工還是行業(yè)人士期待值都非常高的。而隨著網(wǎng)絡節(jié)目的熱播，加上新明珠一直有自編自導的娛樂基因，也不排除冠珠會制作一部關(guān)于家裝的獨立節(jié)目，直接面對消費者。這樣有親和力，有爆點的傳播，或許會讓冠珠在2016走紅。
NO.3 烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會后，新明珠準備搞點啥
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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)到來，且以不可阻擋之勢在迅速發(fā)展。就在剛剛結(jié)束的第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會，國家主席習近平出席大會并發(fā)表主旨演講，更是把中國實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃又一次推上風口。而正在走轉(zhuǎn)型之路的冠珠陶瓷，也緊隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐，打造一個新的“互聯(lián)網(wǎng)+”帝國。除了已有的冠珠天貓、輕而易舉智能設(shè)計等線上服務，近日，業(yè)內(nèi)人士透露，新明珠設(shè)計院總監(jiān)親自到北京擬與某知名家裝洽談合作，冠珠內(nèi)部也多次組織市場、營銷團隊到一些知名企業(yè)交流取經(jīng)，加之新明珠在產(chǎn)業(yè)鏈中有著豐厚資源。在此，小編不禁大膽猜測其未來或?qū)⒔⒁粋�電子平臺，全面整合家居產(chǎn)業(yè)鏈，為選擇冠珠的消費者提供更多樣的一站式服務甚至是長遠的服務，打造一個基于瓷磚需求延展到未來家庭生活供給的生態(tài)系統(tǒng)。而冠珠這一平臺一旦形成，也將是建材行業(yè)率先實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級的成功典范。
冠珠陶瓷天貓官方旗幟店
結(jié)束語：
其實，相信很多朋友和小編一樣，對新明珠和葉老板充滿敬佩之情。一家有著23年輝煌歷史的陶瓷企業(yè)，從一個小廠發(fā)展成為全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地之一，并在每一次市場考驗中都能實現(xiàn)彎道超車。僅從這一份創(chuàng)業(yè)精神，新明珠就值得太多公司學習和尊敬。
新明珠作為陶瓷行業(yè)龍頭企業(yè)，我們十分期待新明珠能夠做出引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新，為2016的陶瓷行業(yè)的“寒冬”點燃第一把火。2016，新明珠會如何出招，讓我們拭目以待！
