到日本旅游，順便抱回一只馬桶蓋，這種“時尚”已經(jīng)流行好一陣子了。年初，財經(jīng)作家吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》一文被廣為轉(zhuǎn)載、評論，具有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能的日本馬桶蓋在中國“火”了一把。轟轟烈烈的馬桶蓋事件，使得智能衛(wèi)浴在國內(nèi)迅速打開了知名度，并且迎來了發(fā)展的新紀元。
智能衛(wèi)浴成一線品牌增長新動力
12月8日，在2015中國家居建材品牌發(fā)展論壇上，恒潔衛(wèi)浴董事長謝偉藩，箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴邦平向外界透露了今年衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售情況。恒潔衛(wèi)浴智能衛(wèi)浴產(chǎn)品比去年翻了一倍以上，普通坐便器、水龍頭產(chǎn)品比去年增長超過10%。嚴邦平也透露，今年箭牌增速在10%左右，增幅比往年下降0.8%，智能衛(wèi)浴增長較快，傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品增長不明顯，電商平臺的發(fā)展速度也較好。九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)透露，截至11月底，九牧電商銷售智能產(chǎn)品銷量比去年增長了430%。在傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場趨于飽和的狀態(tài)下，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品成為今年一線衛(wèi)浴品牌增長的新動力。
據(jù)了解，去年12月份，謝偉藩在中國家居建材品牌發(fā)展論壇上駁斥吳曉波有關中國智能馬桶不實看法，讓人印象深刻。3個月后，恒潔衛(wèi)浴收購一家國內(nèi)智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)，將恒潔衛(wèi)浴的產(chǎn)品延伸到智能衛(wèi)浴領域。今年一線品牌智能衛(wèi)浴得到快速增長正是受益于“馬桶蓋”事件的發(fā)生，激發(fā)了衛(wèi)浴市場活力。
經(jīng)濟形勢不好衛(wèi)浴行業(yè)增速放緩
與一線品牌不同，小企業(yè)短時間內(nèi)很難根據(jù)市場變化生產(chǎn)出新產(chǎn)品來激發(fā)市場活力。今年很多浴室柜企業(yè)銷售出現(xiàn)不能程度的下降，有多家企業(yè)已經(jīng)透露出要撤掉部分展廳，減輕成本壓力。華耐立家總裁賈鋒透露，建材經(jīng)銷商每年都有10%、20%甚至30%的增長率，但租金、人力成本占了相當大的部分利潤。
面對日益嚴峻的經(jīng)濟形勢，嚴邦平坦言，今年的銷售情況不理想，沒有達到制定的增長目標，2015年箭牌衛(wèi)浴幾乎每一個月都在終端市場舉行促銷活動，都有一定的效果，但不明顯，如果不搞促銷活動就沒有客戶。國內(nèi)外經(jīng)濟形勢雖然不好，對整個行業(yè)增長速度在放緩，但嚴邦平表示，衛(wèi)浴市場還有增長空間，企業(yè)還要提升產(chǎn)品質(zhì)量，新產(chǎn)品研發(fā)，對經(jīng)銷商的服務，這些基本工作還是要完成的。
經(jīng)濟形勢嚴峻，普通衛(wèi)浴銷量不佳，智能衛(wèi)浴卻能逆勢而上，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。有實力的大品牌可朝此方向發(fā)力，中小品牌雖然實力還不足以涉及智能領域，但可以在普通衛(wèi)浴市場精耕細作，如此也能贏得一席之地。
