都市情感劇的熱播讓許多細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，不少電視劇中男女主人公家中的衛(wèi)浴裝修簡單大方，從《奮斗》到《青春期撞上更年期》到《裸婚時(shí)代》到《北京愛情故事》到《蟻?zhàn)宓膴^斗》再到如今的《小夫妻時(shí)代》，其中家庭衛(wèi)浴的出現(xiàn)頻率相當(dāng)高，不少企業(yè)都借著電視劇火熱了一把。
植入式廣告成家常便飯
如今，國內(nèi)市場電影植入已如火如荼，電視植入也馬不停蹄。正在央視、各大衛(wèi)視和視頻平臺聯(lián)合播出的電視劇《咱們結(jié)婚吧》，其植入廣告的數(shù)量似乎與收視率成了正比。
對于快消品來說，影視廣告的植入已是家常便飯，但對衛(wèi)浴行業(yè)來說，就相對比較新穎了。近期熱播的電視劇、電影中，多處可見衛(wèi)浴品牌的植入廣告。在越來越多的企業(yè)“戀上”影視植入廣告的今天，衛(wèi)浴企業(yè)需正視并量力而行。
低調(diào)宣傳需要高資金 企業(yè)小心“后勁不足”
在營銷策略上，我們很少會看到國際品牌像國內(nèi)品牌一樣大張旗鼓的促銷推廣，它們更多地會選擇在高端市場的核心地段投放平面廣告的形式，就目前來看，廣告仍是目前衛(wèi)浴企業(yè)的主要營銷方式。而近年來，“植入式廣告”頗受關(guān)注。
近幾年，家居品牌在宣傳手段上更追求短、快、準(zhǔn)，在而廣告投入上的力度則通過影視廣告植入便可見一斑。但要注意的是，想要“華麗轉(zhuǎn)身”似乎并不是人人都可以，影視廣告植入往往需要有足夠的資金支持。能從幕后“轉(zhuǎn)身”到臺前的品牌恐怕也只有大品牌、大企業(yè)，檔次稍遜的企業(yè)可能會“后勁不足”。
