近年來，隨著我國家居建材行業(yè)逐漸遇冷，陶瓷行業(yè)也受到了越來越多的影響，又因陶瓷市場競爭不斷加劇，這也為中小瓷企的發(fā)展帶來了更多的市場風(fēng)險(xiǎn)。危機(jī)和機(jī)遇并存，瓷企應(yīng)怎樣做，才能實(shí)現(xiàn)自身的壯大和發(fā)展呢?
中小瓷企深陷倒閉潮 應(yīng)如何轉(zhuǎn)危為安？（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
高庫存是元兇
如今的陶瓷行業(yè)可謂是冰火兩重天，這邊廂爭先恐后要玩上市，那邊廂關(guān)停破產(chǎn)鬧倒閉，整個(gè)市場動(dòng)蕩不安。面對復(fù)雜的大背景，陶瓷企業(yè)應(yīng)該如何在撥開市場迷霧，看清楚“倒閉潮”背后的真相，從而避免踏入“雷區(qū)”。陶瓷行業(yè)作為其中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也需要在這方面提高警惕。
當(dāng)下，很多陶瓷企業(yè)并不是按照需求定制的，而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績和對未來的消費(fèi)趨勢預(yù)判來組織供應(yīng)鏈先進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的，這帶來的結(jié)果是企業(yè)需要承擔(dān)巨大的采購、倉儲(chǔ)、庫存等成本。這就導(dǎo)致庫存快速積累，資金鏈不斷枯竭，而市場又持續(xù)走低，而最終壓垮了企業(yè)。
注重調(diào)整營銷策略
消費(fèi)需求與供應(yīng)鏈嚴(yán)重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個(gè)原因，更重要的原因在于陶瓷企業(yè)未能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求。這幾年，陶瓷行業(yè)中部分企業(yè)處于擴(kuò)張期，當(dāng)企業(yè)長期處于高速增長時(shí)，就會(huì)喪失對市場的基本判斷，對消費(fèi)需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視，未能順應(yīng)趨勢及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。陶瓷行業(yè)的“倒閉潮”也折射出了傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)在渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營內(nèi)功方面的脆弱。
面對層出不窮的倒閉事件，陶瓷企業(yè)也必須要在明確市場形勢的情況下，找到適合自身發(fā)展的新方向。時(shí)下，各種外來因素正在不斷侵蝕陶瓷市場，企業(yè)唯有明確倒閉潮背后的原因，才能真正化危機(jī)為商機(jī)，迎來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
