一個行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展不是一件容易的事，現(xiàn)今瓷磚行業(yè)已經(jīng)告別了成熟期，正向另一個階段邁進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，瓷磚行業(yè)也需及早轉(zhuǎn)型，尋求自己新的商機(jī)。
調(diào)整戰(zhàn)略迎發(fā)展 瓷磚轉(zhuǎn)型之路方順暢（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
加快轉(zhuǎn)型升級 確保產(chǎn)品環(huán)保健康
隨著整個經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費者的生活理念逐漸產(chǎn)生變化，購買瓷磚產(chǎn)品更為注重個性化、多樣化及環(huán)保化。與此同時，人們越發(fā)重視養(yǎng)生，盡管微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種養(yǎng)生貼的真實性有待考察仍然受到熱烈追捧，說明人們對生活品質(zhì)的要求正在一步步提高，而與生活息息相關(guān)的瓷磚產(chǎn)品是否安全環(huán)保，也漸漸引起重視。近年來，瓷磚甲醛超標(biāo)等新聞層出不窮，社會目光開始聚焦瓷磚產(chǎn)品生產(chǎn)的安全性，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢漸顯。瓷磚行業(yè)將持續(xù)往“綠色環(huán)保”的方向發(fā)展，落后產(chǎn)能將被先進(jìn)技術(shù)所淘汰。
提升品牌辨識度 穩(wěn)定市場地位
瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出是阻礙行業(yè)發(fā)展的原因之一，近年來行業(yè)內(nèi)“抄襲風(fēng)”盛行，設(shè)計的價值沒有得到大眾的認(rèn)可，產(chǎn)品設(shè)計前瞻性不夠，專業(yè)人才缺乏，無標(biāo)志性產(chǎn)品給企業(yè)帶來亮點，難以提升品牌辨識度。
隨著社會消費水平的提高，消費者的注重點不再僅限于產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)，更多的是考量品牌的知名度與商家的美譽(yù)度。因此，從長遠(yuǎn)來看，制定品牌戰(zhàn)略、塑造品牌形象、打造獨特企業(yè)文化是提高影響力、穩(wěn)固品牌市場地位的必要手段。
電商沖擊傳統(tǒng)渠道 發(fā)展仍需多方實踐
現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)購物已成為一種很普遍的消費方式，電商狂潮對線下傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生極大的沖擊，“雙十一”業(yè)績的驚人使嘗到甜頭的企業(yè)投放更多的精力與資源于線上，導(dǎo)致線下賣場銷售量下降，店鋪空置率升高。經(jīng)銷商不僅要應(yīng)對線上的價格沖擊，還要承受賣場租金上漲的壓力，今年爆發(fā)的多起商鋪歇業(yè)抗議管理費或租金上漲事件，使整個賣場的環(huán)境氛圍十分低沉。
但瓷磚畢竟是體驗性產(chǎn)品，賣場的存在極其重要，電商的弊端也日益趨顯，巨大的線上交易額背后同樣有著驚人的退貨比例，瓷磚企業(yè)在電商領(lǐng)域仍然處于探索階段，如何更好地結(jié)合線上、線下、各個渠道的特點，推動瓷磚營銷模式的全方位發(fā)展，需要行業(yè)內(nèi)人士的思考與實踐。
