近年來，隨著我國家居建材行業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高，陶瓷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局面也與以往有所不同。對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性正不斷蠶食越來越多的企業(yè)，在這種情況下，如若不加強(qiáng)內(nèi)部調(diào)整，就很難適應(yīng)時(shí)下的競(jìng)爭(zhēng)局面。因此，陶瓷企業(yè)還需加強(qiáng)對(duì)于市場(chǎng)形勢(shì)的解析能力，以及時(shí)做出調(diào)整。
行業(yè)洗牌鞭策陶瓷企業(yè)做出調(diào)整
行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)，就有洗牌，洗牌代表一個(gè)行業(yè)資源和客戶的再次分配，在這個(gè)過程中，洗牌者具有天然的優(yōu)勢(shì)，不但實(shí)現(xiàn)較低成本洗牌別人，還可以在洗牌后形成一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。隨著品牌和終端經(jīng)營成本的日趨提高，小規(guī)模的、純依靠產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的陶瓷企業(yè)，勢(shì)必最先嘗到市場(chǎng)的痛苦，客戶稀少，租金上升，有的品牌大多數(shù)門店銷售額連租金和運(yùn)營費(fèi)用都不夠，更不要說持續(xù)發(fā)展。
對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說，把這些企業(yè)洗掉，是一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，只有當(dāng)行業(yè)里面形成正確的競(jìng)爭(zhēng)觀念，注重產(chǎn)品質(zhì)量，通過營銷模式的差異，而不是價(jià)格的巨大差異來實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)行業(yè)相對(duì)就是健康的。整合在今年的陶瓷行業(yè)里面成為一個(gè)比較流行的名詞，既有企業(yè)之間的整合，又有上下游的整合，還有客戶資源的整合。在陶瓷行業(yè)整合的大趨勢(shì)條件下，作為實(shí)體的陶瓷企業(yè)、代理商都有必要進(jìn)行充分整合，把各自的資源進(jìn)行集合，是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)1+1大于2的目標(biāo)。
產(chǎn)品質(zhì)量和品牌能力決定陶瓷企業(yè)地位
陶瓷行業(yè)的困境不可怕，可怕的是掌舵者有困境思維，任何行業(yè)都有一個(gè)從產(chǎn)能不足到產(chǎn)能過剩、再到血拼的狀況。家電行業(yè)經(jīng)過血拼，沒有規(guī)模的企業(yè)自然被淘汰的，留下來都是千億和百億級(jí)的企業(yè)。而陶瓷行業(yè)，品牌眾多，參差不齊，在這種情況下，就是做得好的陶瓷企業(yè)也會(huì)被拖累。不是說中國陶瓷企業(yè)做不出來，而是大多數(shù)小企業(yè)靠?jī)r(jià)格贏得市場(chǎng)，不惜犧牲品質(zhì)，最終拖累了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
反觀出口到日本的產(chǎn)品經(jīng)過了嚴(yán)格的檢查，標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)要求。這種情況下，其普遍的高品質(zhì)贏得了中國消費(fèi)者的心。因此，對(duì)于陶瓷企業(yè)今天面臨的困境，其實(shí)是一件好事，一次汰劣存優(yōu)的好機(jī)會(huì)。在這種情況下，只有良好品質(zhì)和品牌能力的企業(yè)，才有機(jī)會(huì)去整合其他" >其他有潛力但不一定優(yōu)質(zhì)的企業(yè)。
因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為復(fù)雜的陶瓷市場(chǎng)上，企業(yè)唯有在產(chǎn)品質(zhì)量以及資源整合能力上提升自己的實(shí)力，企業(yè)才能在未來白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得自己的一席之地。
