隨著三四月銷售旺季的到來，幾乎所有的衛(wèi)浴企業(yè)都打起了促銷站，在近幾套從衛(wèi)浴不景氣的情況下，促銷的手法已經(jīng)彈盡糧絕，面對(duì)毫無新意的促銷手法，企業(yè)頭疼，消費(fèi)者看的累。
促銷成家常便飯企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)
促銷本來是促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的一種偶爾使用的營(yíng)銷手段，現(xiàn)在卻成了家常便飯，由于陶衛(wèi)企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，幾乎所有陶衛(wèi)企業(yè)和品牌都把促銷運(yùn)用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災(zāi)，陶衛(wèi)市場(chǎng)深陷無促不銷的泥潭。
說到底，促銷就是價(jià)格戰(zhàn)，促銷也已成為“價(jià)格戰(zhàn)”堂而皇之的代言人。有業(yè)內(nèi)人士毫不隱諱地指出，目前陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致終端零售價(jià)被市場(chǎng)“綁架”，消費(fèi)者唯低價(jià)是從，經(jīng)銷商以“價(jià)格戰(zhàn)”為能事，廠家以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為生存之道，這都是市場(chǎng)的“硬傷”。
促銷價(jià)格狂潮擾亂市場(chǎng)
促銷對(duì)于品牌和市場(chǎng)的危害不用多說，其實(shí)大家都清楚，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場(chǎng)的救命稻草。促銷不僅引發(fā)一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)狂潮，更會(huì)擾亂正常營(yíng)銷和市場(chǎng)秩序，個(gè)別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。
促銷要向贏得口碑方向靠攏，要向以更優(yōu)品質(zhì)提供更好服務(wù)轉(zhuǎn)變。與其促銷價(jià)格戰(zhàn)，不如靠口碑、服務(wù)鑄造品牌，不如靠創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值、服務(wù)附加值，提升產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)力，逐步擺脫促銷價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，遠(yuǎn)離無促不銷的苦海。對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的明碼標(biāo)價(jià)，雖一時(shí)難產(chǎn)，卻值得期待。
