2015年的衛(wèi)浴行業(yè)，歷經(jīng)了質(zhì)量風波的質(zhì)疑，也沐浴了企業(yè)上市的光環(huán)，衛(wèi)浴產(chǎn)品仍是家居電商中的翹楚，有企業(yè)在并購重組，也有新品在不斷刷新著消費者的期待值。2014年，衛(wèi)浴又會有怎樣的發(fā)展趨勢?營銷模式又會怎樣改變?
衛(wèi)浴市場兩極分化 明碼實價成主流
衛(wèi)浴市場也不容小覷，針對家居建材行業(yè)上半年的不尋常表現(xiàn)，某專業(yè)人士表示，今年的衛(wèi)浴市場整體上漲，氣勢高昂，但是容量增加的同時也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。“好的越好，差的就被淘汰，殘酷競爭的同時促就商家良性發(fā)展”。
除了市場大環(huán)境的推動外，明碼實價成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場存在虛高標價的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。
促銷應適可而止 營銷多元化勢不可擋
縱觀今年上半年的衛(wèi)浴市場，新品上市的時間普遍推遲，。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場大環(huán)境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費和原料費增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會和各種節(jié)假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。
然而，消費者面對“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，所以走精細化的道路似乎成為今年上半年的獨特風景，商家將更多的精力投入到營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對品質(zhì)的把關上。某衛(wèi)浴品牌的負責人表示，今年上半年不論是從店面還是人員培訓上都做出調(diào)整。而面對時下流行的“抱團營銷”，某衛(wèi)浴品牌負責人表示絕對不會盲目跟風，加強渠道推廣和產(chǎn)品信息透明度，真正回饋消費者保證品牌信譽才是首要。
