“美的和威迪亞聯(lián)手開發(fā)智能蓋板，海爾和日本JRM研究所成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)蓋板。”火了一年的智能蓋板絲毫沒有降溫的跡象，反而越來越熱鬧，甚至引來了家電“大老虎”。美的和海爾兩大巨頭已經(jīng)跨了一只腳進(jìn)來，飛利浦、格蘭仕和格力等要進(jìn)軍智能衛(wèi)浴的傳聞更是滿天飛。松下、九牧和恒潔等已經(jīng)在智能衛(wèi)浴板塊搶占先機(jī)的企業(yè)，同樣動(dòng)作連連，你打一槍，我放一炮，高潮迭起。智能衛(wèi)浴這個(gè)江湖，在未來很長的一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)平靜了。
一、美的牽手威迪亞開發(fā)智能蓋板
11月中旬，有消息稱，家電巨頭美的集團(tuán)已經(jīng)和廈門的“衛(wèi)浴配件大王”威迪亞達(dá)成合作，一起開發(fā)智能蓋板。目前開發(fā)的蓋板一共有三款，美的正式殺入智能衛(wèi)浴領(lǐng)域。同時(shí)，美的已成立了專門的廚衛(wèi)事業(yè)部，除了智能蓋板外，花灑、水龍頭和地漏等產(chǎn)品也在整合，美的在順德的衛(wèi)浴展廳已經(jīng)裝修好，明年將正式推出。“大老虎”終于來了。
實(shí)際上，美的要進(jìn)軍衛(wèi)浴的消息已經(jīng)傳了幾年，2013年更是一度傳出美的要收購法恩莎衛(wèi)浴的消息，沸沸揚(yáng)揚(yáng)，法恩莎衛(wèi)浴的高層甚至出面“辟謠”。這一次，傳聞終于變成了現(xiàn)實(shí)，美的終于還是來了。
美的來了，如同老虎來了一樣，讓人“緊張”。某智能蓋板企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至直言：“美的就是智能衛(wèi)浴的大老虎，麻煩大了!”“美的要做智能蓋板了，大家要密切關(guān)注。”幾個(gè)月前，另一衛(wèi)浴大佬在公司內(nèi)部的微信群留言。
美的為什么讓人“害怕”?
美的在家電行業(yè)有個(gè)稱號(hào)--“家電公敵”，在家電行業(yè)內(nèi)，往往是談美的而色變。早年間，美的以全方位的姿態(tài)像推土機(jī)般迅猛地刮過整個(gè)家電行業(yè)，戰(zhàn)績彪悍。例如微波爐之戰(zhàn)對(duì)撼格蘭仕，空調(diào)之戰(zhàn)暗渡格力，冰洗之戰(zhàn)合圍海爾，豆?jié){機(jī)之戰(zhàn)強(qiáng)攻九陽等，最后都以美的成功上位而結(jié)束。
在美的內(nèi)部，有一條鐵的定律：各產(chǎn)品線每年必須保持30%的增速，如果一個(gè)品類在3年里做不到行業(yè)前三名，很快就會(huì)被放棄。它的宗旨就是讓其他企業(yè)做行業(yè)細(xì)分的試水者，等到技術(shù)成熟、市場(chǎng)利好的時(shí)候，美的就花大力氣用錢砸市場(chǎng)。美的在智能衛(wèi)浴的戰(zhàn)略會(huì)不會(huì)如出一轍?
顯然，相對(duì)美的的技術(shù)、渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)，大家更擔(dān)心的是美的彪悍的價(jià)格作風(fēng)。當(dāng)年滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為3000元左右的時(shí)候，美的一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的價(jià)錢直接干到了1499元，對(duì)手無法招架。目前智能蓋板價(jià)格已跌破1000元，美的進(jìn)來后，智能蓋板的價(jià)格會(huì)否繼續(xù)往下走?
美的發(fā)布的2014年業(yè)績公告顯示，2014年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入超過1416億元，同比增長17%，實(shí)現(xiàn)凈利潤105億元，同比增長44%。以美的財(cái)大氣粗的實(shí)力，會(huì)不會(huì)在智能蓋板上扮演“價(jià)格屠夫”的角色?畢竟砸兩三個(gè)億下去，對(duì)美的來說，傷不了筋骨，可以搶占了戰(zhàn)略高地后再調(diào)整價(jià)格戰(zhàn)略，如同家電行業(yè)的打法。
有消息稱，美的開發(fā)的智能蓋板，在功能上做了減法，只有幾個(gè)常見的功能，多余的功能被砍掉。“美的認(rèn)為，目前智能蓋板的一些功能是多余的，消費(fèi)者很少使用，而且功能多了，容易造成產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。美的要的是性價(jià)比，產(chǎn)品不一定是最好的，但性價(jià)比一定是最高的。”美的廚衛(wèi)事業(yè)部的一位人士，在談到美的智能蓋板的進(jìn)展時(shí)說。
這位人士透露，美的智能蓋板不僅會(huì)在線下鋪開，在線上也會(huì)鋪開。“線下可以借助美的原來的渠道，沃爾瑪、蘇寧、國美和其他的商超都會(huì)進(jìn)去，美的廚衛(wèi)也會(huì)開辟新的渠道。在線上，美的的家電產(chǎn)品已經(jīng)銷售得很好，蓋板也會(huì)跟著上，爭取做到前幾名。”
二、海爾聯(lián)手日本JRM成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室
12月上旬，海爾信息科技聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，宣布進(jìn)軍智能潔身器(智能馬桶蓋)行業(yè)，雙方聯(lián)合開發(fā)的首款產(chǎn)品海爾衛(wèi)璽V-118CS將在12月上市。同時(shí)，海爾信息科技與寧波舜潔智能衛(wèi)浴在12月10日也舉行了簽約儀式，雙方達(dá)成安裝維修服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。
海爾來了，是什么概念?先看看海爾去年的表現(xiàn)。2014年，海爾全球營業(yè)額2007億元，同比增長11%，利潤150億元，同比增長39%，利潤增幅是收入增幅的3倍，同時(shí)線上交易額實(shí)現(xiàn)548億元，同比增長2391%。
保守估計(jì)單個(gè)智能衛(wèi)浴企業(yè)的銷售額在2億元左右，單個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)(包括多品牌企業(yè)和貼牌企業(yè))的銷售額最高不會(huì)超過60億元，對(duì)比海爾的體量，相差太遠(yuǎn)。在家電巨頭海爾面前，智能蓋板企業(yè)所面臨的難以解決的問題，或許都不是大問題。
技術(shù)層面。雖然國內(nèi)智能衛(wèi)浴起步不算晚，但在技術(shù)上顯然是缺乏沉淀的，這點(diǎn)從產(chǎn)品抽檢和“質(zhì)量門”頻發(fā)中可以印證。即使是“大牌”智能衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，同樣被爆出漏電甚至起火事件，小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更不用說。海爾的產(chǎn)品線涉及冰箱、洗衣機(jī)、熱水器和廚電產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品的技術(shù)含量不會(huì)比智能蓋板低。換句話說，智能蓋板的技術(shù)對(duì)于家電巨頭來說，算不上難題。這也是海爾來了，以O(shè)EM為主的智能蓋板企業(yè)感到緊張的重要原因。
資金層面。開發(fā)一款智能蓋板的費(fèi)用在幾十萬到一百多萬不等，開發(fā)二十款就是兩千萬甚至更多的費(fèi)用。對(duì)智能衛(wèi)浴企業(yè)來說，是筆巨資，這也是阻礙國內(nèi)智能衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重要原因。但對(duì)于營收2000億，利潤150億的家電巨頭海爾來說，只要它愿意，這個(gè)不算事。
渠道和服務(wù)。智能衛(wèi)浴企業(yè)尤為頭疼的兩大重癥，對(duì)于海爾和美的這樣的家電巨頭來說，算不上難題。智能衛(wèi)浴推進(jìn)速度緩慢的一個(gè)重要原因便是售后服務(wù)跟不上，對(duì)于習(xí)慣與馬桶、水龍頭和浴室柜等產(chǎn)品打交道的經(jīng)銷商來說，水電結(jié)合的智能產(chǎn)品，售后是個(gè)難題，往往要依賴廠家。而海爾最為人稱道的洽洽是它的服務(wù)體系。
當(dāng)然，作為國內(nèi)家電制造巨頭，海爾和美的盯上的肯定不僅僅是“智能衛(wèi)浴，而是志在整個(gè)智能家居，這才是他們要圖的“大業(yè)”，智能衛(wèi)浴只是其中的一環(huán)。
事實(shí)上，海爾早已涉足智能家居領(lǐng)域。據(jù)了解，早在2004年，海爾就主導(dǎo)成立了“家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并提報(bào)和通過了一大批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)。今年3月成立的海爾“U+智慧生活”開放平臺(tái)，目前已經(jīng)走入2.0階段，海爾希望將客廳、廚房、衛(wèi)生間等智能產(chǎn)品融合打通，智能衛(wèi)浴只是海爾要整合的其中一個(gè)版塊。
飛利浦、格蘭仕等摸底智能衛(wèi)浴
大概是八月份的某天，格蘭仕的產(chǎn)品采購經(jīng)理在佛山，與某專業(yè)生產(chǎn)智能蓋板的企業(yè)負(fù)責(zé)人交流，探討合作的可能。這位智能蓋板負(fù)責(zé)人事后笑稱：“不能跟他們玩，他們都是狠角色，跟他們合作，遲早要被他們兜底。”
最近還有消息稱，以生產(chǎn)照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)等產(chǎn)品為主的國際巨頭飛利浦也在摸底智能衛(wèi)浴，已經(jīng)有浙江的智能衛(wèi)浴廠家和飛利浦的相關(guān)人士接觸過。甚至還有傳言，格力也在了解智能衛(wèi)浴。
美的、海爾、飛利浦和格力都是千億級(jí)企業(yè)，即使格蘭仕也是近千億級(jí)的巨頭，這些巨頭們都要進(jìn)軍“不溫不火”的智能衛(wèi)浴?實(shí)際上，它們要圖謀的遠(yuǎn)不止是智能衛(wèi)浴，真正博弈的是智能家居，智能衛(wèi)浴只是其中的一個(gè)版塊。
這幾年，智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)，包括以海爾、格力為代表的傳統(tǒng)廠商及小米、樂視、魅族為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商都爭先恐后進(jìn)入這一領(lǐng)域，智能家居成了家電巨頭們期望的新藍(lán)海。同時(shí)，相對(duì)于其他家電品類，特別是大家電的低迷，今年廚衛(wèi)行業(yè)的表現(xiàn)依然高光。有數(shù)據(jù)稱，前8個(gè)月國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)零售額突破千億元，同比增長11.1%，智能衛(wèi)浴這個(gè)新興品類的增長則更為搶眼，遠(yuǎn)高于家電業(yè)整體水平。
多方因素的合圍，盯上智能衛(wèi)浴這塊“鮮肉”的已經(jīng)不止美的、海爾這樣的家電“大老虎”，傳統(tǒng)的廚電大佬同樣躍躍欲動(dòng)。10月22日，在上海召開“2015中國高端廚衛(wèi)市場(chǎng)峰會(huì)”上，海爾、華帝、萬和、博西家電、方太和老板等，聚在一起探討了高端廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與走勢(shì)。它們會(huì)不會(huì)加入智能衛(wèi)浴的陣營?會(huì)以什么樣的方式進(jìn)入?
傳統(tǒng)智能衛(wèi)浴企業(yè)紛紛出招占位
智能衛(wèi)浴“千億級(jí)”的市場(chǎng)容量，引來了美的和海爾這樣的巨頭。對(duì)于它們的到來，衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)有兩種論調(diào)。一種是“大老虎論”，認(rèn)為“家電派”的介入將會(huì)改變智能衛(wèi)浴的格局;一種是“紙老虎論”，認(rèn)為衛(wèi)浴行業(yè)有其特殊性，“跨界打劫”掀不起大風(fēng)浪。
但不可否認(rèn)的是，美的和海爾等巨頭的進(jìn)入，憑借它們強(qiáng)大的實(shí)力，對(duì)智能衛(wèi)浴的市場(chǎng)培育和整個(gè)智能衛(wèi)浴的發(fā)展都有推動(dòng)作用。對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)的衛(wèi)浴企業(yè)和經(jīng)銷商來說，或許不會(huì)有很大沖擊，該生產(chǎn)馬桶的還是生產(chǎn)馬桶，該賣水龍頭的，還是繼續(xù)賣水龍頭。
但對(duì)于同樣志在智能衛(wèi)浴的衛(wèi)浴巨頭們，“大老虎”的進(jìn)入或許就不是那么簡單了，而且還是一下子來了幾只大老虎。實(shí)際上，傳統(tǒng)衛(wèi)浴的巨頭們?cè)缫呀?jīng)根據(jù)自己的定位，各自出招，開始在智能衛(wèi)浴的江湖中搶位了。松下、九牧和恒潔等已經(jīng)在智能衛(wèi)浴板塊搶占先機(jī)的衛(wèi)浴企業(yè)，最近同樣動(dòng)作連連。
1、松下再借央視發(fā)聲
12月16日，松下再次露臉央視的“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”，讓央視的鏡頭將松下的生產(chǎn)車間和生產(chǎn)線“曝光”，同時(shí)，借助央視的聲音透露：剛剛過去的“雙十一”，松下智能馬桶蓋銷售了將近兩萬臺(tái)，截止到目前為止，2015年日本松下公司一共銷售了馬桶蓋25 萬臺(tái)，同比增長了400%。另外，松下已經(jīng)在整合智能衛(wèi)浴的陶瓷體，將產(chǎn)品線延伸至一體機(jī)。
2、九牧殺入硅谷
12月17日，九牧廚衛(wèi)漂洋過海到美國舉辦了一場(chǎng)“智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布了以“Reou智能魔盒”為控制中心的新品，包括淋浴房花灑、第五代高端智能馬桶G5、魔鏡。并在硅谷舉行了“九牧智慧衛(wèi)浴硅谷研究院”的掛牌儀式，樹立高端國際化的新形象。
3、恒潔力推999蓋板
恒潔控股深圳博電(國內(nèi)專業(yè)智能研發(fā)企業(yè))，整合產(chǎn)品后，在全國推開“恒潔智愛999”活動(dòng)。從10月25日起，原價(jià)1999元的智能馬桶蓋，只賣999元。恒潔和博電都以產(chǎn)品質(zhì)量著稱，兩家聯(lián)手后，直接將部分智能蓋板的價(jià)格拉到了1000元以下。
家電巨頭強(qiáng)悍殺入，衛(wèi)浴巨頭加速搶位。智能衛(wèi)浴這個(gè)江湖，水面風(fēng)平浪靜，水下波流暗涌，在未來很長的一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)平靜了。
