事件：「芒果獎」頒獎盛典
坐標：中國•長沙凱賓斯基酒店
演講者：「芒果獎」全程贊助商芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬先生
陶舉鵬：這是一個具有學術性的舞臺，在這里，設計評委老師分享專業(yè)知識。對于設計，我是門外漢，我只是一個瓷磚品牌的制造商，今天我想分享的主題是“堅持定位的發(fā)展之道”。
芒果瓷磚創(chuàng)立有七年的時間了，“堅持定位的發(fā)展之道”是這么多年來，我和設計師朋友交流的過程中反復感受到的。今天來的設計師朋友，都是希望獲得發(fā)展的，而每一個人的發(fā)展都應該需要有一個定位和方向。就像今天優(yōu)秀的評委老師們，呈現(xiàn)出的杰出一面，是他擅長的、喜愛的、用心去做的領域。
芒果瓷磚今天能在這里與大家相聚，正是因為芒果品牌的定位從創(chuàng)立之初堅持到現(xiàn)在。長沙的朋友跟我說，這次活動芒果瓷磚的投入非常之大。實際上資金投入是一方面，我覺得更大的投入是在座的每一位，包括「芒果獎」組委會、設計評委、媒體評審、參與設計師等等，你們的用心付出，以及設計師朋友對這次活動的認可，遠遠高于資金的投入。
芒果瓷磚為什么敢做這樣的定位？原因有三：第一，從建筑裝飾材料來說，仿古磚品類在未來有發(fā)展的趨勢，它的市場還在擴大。中國的經(jīng)濟富裕發(fā)展，仿古磚的裝飾材料，對市場的擴充性有很大的影響。
第二，我非常喜歡和看好設計行業(yè)，這個職業(yè)是受人尊敬的，尤其是當下80后的設計師朋友。你們的成長，是隨著中國快速發(fā)展的十年，未來的主流肯定是你們。
第三，在中國市場的需要方面，隨著政策的放開，包括今天廖瑋女士在宣傳片中談到的：二胎政策的放開，中國將迎來二次裝修的高峰。
我們如何打造芒果品牌，核心的有幾點，第一，我們要尋找方向和領域。芒果瓷磚創(chuàng)立之時，市場競爭并不激烈，所以潛力非常之大。
第二，確定芒果品牌概念，需要區(qū)隔于其他品牌。比如有些設計師擅長于商業(yè)空間設計，有些專攻別墅豪宅設計，每個人的領域都有定位。在某一個領域定位有自己概念的區(qū)隔，然后形成差異化。芒果品牌走到今天，我們對于概念的區(qū)隔就是“田園”兩個字。它是自然的、私密的、浪漫的、尊貴的，讓人感受到親和力。
第三，支撐點。它是什么？何武賢老師談到禪學，會在設計方案中為禪學和佛教思想融入了很多支撐點。芒果品牌確定了田園風格后，總結為兩點作為芒果品牌差異化發(fā)展方向的核心競爭力。第一是色彩，每一片磚的色彩都是很自然的，第二是質感，每一片磚的觸摸是圓潤的。產(chǎn)品需要核心支撐點，設計作品亦如是。如果沒有核心的東西作為支撐，一定會被市場淘汰的。
第四，運用空間推廣模式。芒果品牌贊助「芒果獎」，運用各種媒體渠道，包括互連網(wǎng)、新媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體等傳播方式，都旨在推廣。我們推廣的內容是什么？各位設計師的優(yōu)秀案例，只有這樣，才能把你的設計核心支撐點展現(xiàn)給消費者。
我們相信“堅持定位的發(fā)展之道”才是可持續(xù)的，謝謝！
