互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)加上行業(yè)增長(zhǎng)放緩，近幾年，傳統(tǒng)家具企業(yè)日子有點(diǎn)緊。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，被不少家具企業(yè)視為突破困境的第一選擇。但是，家具企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化可不僅僅是開(kāi)個(gè)淘寶店這么簡(jiǎn)單，還要從老板的思想上，從商業(yè)模式上同步進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的改造升級(jí)。這是記者19日在“家具網(wǎng)上行”互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷戰(zhàn)略論壇上獲悉的。
互聯(lián)網(wǎng)正給家具行業(yè)帶來(lái)深刻的變革，家具企業(yè)如果能夠用好互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展機(jī)遇，將對(duì)家具企業(yè)未來(lái)是否能夠保持競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要的影響。
論壇上，iHomeC總經(jīng)理周子淇認(rèn)為，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)家具企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積淀優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，未來(lái)將對(duì)全國(guó)家具業(yè)版圖產(chǎn)生重要的影響。對(duì)于家具企業(yè)負(fù)責(zé)人而言，更早地意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，并及時(shí)提升自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，用好互聯(lián)網(wǎng)“武器”提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。
百度營(yíng)銷商學(xué)院毛瑞表示，截至2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到51.8%，網(wǎng)站個(gè)數(shù)達(dá)357萬(wàn)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9億，其中手機(jī)網(wǎng)民有6.68億。尤其是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的時(shí)間和注意力都呈現(xiàn)出了碎片化的趨勢(shì)。因此，家具企業(yè)在未來(lái)的營(yíng)銷上，應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維并進(jìn)行營(yíng)銷變革。
樂(lè)天互動(dòng)總經(jīng)理張翔則認(rèn)為，借助微信等社交平臺(tái)的社會(huì)化營(yíng)銷將是未來(lái)的營(yíng)銷主陣地。社會(huì)化營(yíng)銷尤其在創(chuàng)造話題，利用媒體風(fēng)向和引導(dǎo)用戶參與話題等方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。在張翔看來(lái)，家具企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷方式，也應(yīng)該借助社交平臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，持續(xù)關(guān)注并參與其中，最后不但要將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為自己的客戶，還要把他們變成粉絲。
深圳左右家私有限公司電商總經(jīng)理王海龍建議，家具企業(yè)做電商，爭(zhēng)取到企業(yè)負(fù)責(zé)人的支持非常重要。
皮阿諾櫥柜·衣柜事業(yè)電商部負(fù)責(zé)人李亮補(bǔ)充說(shuō)，家具企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化要線上與線下結(jié)合，還需要提升服務(wù)水平，優(yōu)化商業(yè)模式。過(guò)去很多家具品牌做電商會(huì)遇到線下經(jīng)銷商的反彈，但是，只要能夠把廠商與經(jīng)銷商的利潤(rùn)分成機(jī)制建立起來(lái)，這個(gè)問(wèn)題能夠得到較好的解決。
某家居企業(yè)電商部門的陳女士在論壇上做了不少筆記。她說(shuō)，自己在這次論壇中頗受啟發(fā)，尤其是分享嘉賓關(guān)于社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域的干貨非常實(shí)用，其中不少技巧都能很快在工作中進(jìn)行應(yīng)用。
