產(chǎn)品供不應求的年代，企業(yè)的經(jīng)營觀念基本上是以自我為中心，以資源和利潤為導向。從生產(chǎn)觀念，到產(chǎn)品觀念，到推銷觀念，再到現(xiàn)在的營銷觀念，一系列經(jīng)營觀念的變化也反映出了市場環(huán)境的變化。當前，市場的天平開始向買家傾斜，衛(wèi)浴企業(yè)的某些經(jīng)營觀念亟需轉變。
突破經(jīng)營“痛點” 衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)起“觀念”變革（圖片來自網(wǎng)絡）
痛點一：品牌戰(zhàn)略目光短淺
與國外先進的衛(wèi)浴品牌相比，本土衛(wèi)浴品牌在經(jīng)濟實力、產(chǎn)品質量、科研水平、管理基礎、市場營銷手段能力等方面都還有相當?shù)牟罹�。目前，本土衛(wèi)浴企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。這一狀況導致本土衛(wèi)浴企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國外優(yōu)質市場中也幾乎看不到國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的席位。的確，由于國內(nèi)大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)規(guī)模較小，本土衛(wèi)浴品牌無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質量產(chǎn)品不足、低質量產(chǎn)品供應過剩的現(xiàn)狀對本土衛(wèi)浴企業(yè)極為不利。
痛點二：提高品牌危機意識
在群狼環(huán)飼的年代，培養(yǎng)衛(wèi)浴企業(yè)危機意識尤為重要。首先，衛(wèi)浴企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標，以此決定衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，衛(wèi)浴企業(yè)需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和了解，產(chǎn)生一定的心理預防能力，不至于在危機爆發(fā)時顯得手足無措。再次，衛(wèi)浴企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”。最后，衛(wèi)浴企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時，衛(wèi)浴企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當分開。
在“定位”時代，涂料品牌可以經(jīng)營“概念”，即產(chǎn)品中的“特性”。而在產(chǎn)品更新?lián)Q代不斷加快的年底，真正值得衛(wèi)浴企業(yè)悉心經(jīng)營的，是類似于“可持續(xù)”、“品牌”這樣更為基礎的“觀念”。
