互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷沖擊著傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)注定要被淘汰。近幾年，經(jīng)濟(jì)增速放緩，上游房地產(chǎn)不給力，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為不少衛(wèi)浴企業(yè)突破困境的首要選擇。的確，借助互聯(lián)網(wǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)可以對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級改造，但值得一提的，衛(wèi)浴企業(yè)還必須在思維、商業(yè)模式上進(jìn)行同步轉(zhuǎn)變，才能增強(qiáng)品牌競爭力。
用好互聯(lián)網(wǎng)“武器” 衛(wèi)浴品牌競爭力更強(qiáng)（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
擁抱互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷變革
截至2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到51.8%，網(wǎng)站個(gè)數(shù)達(dá)357萬，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9億，其中手機(jī)網(wǎng)民有6.68億。尤其是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的時(shí)間和注意力都呈現(xiàn)出了碎片化的趨勢。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在未來的營銷上，應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維并進(jìn)行營銷變革。
可以預(yù)見，借助微信等社交平臺的社會化營銷將是未來的營銷主陣地。社會化營銷尤其在創(chuàng)造話題、利用媒體風(fēng)向和引導(dǎo)用戶參與話題等方面具有顯著的優(yōu)勢。衛(wèi)浴企業(yè)未來的營銷方式，也應(yīng)該借助社交平臺，讓消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，持續(xù)關(guān)注并參與其中，最后不但要將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為自己的客戶，還要把他們變成粉絲。
利用互聯(lián)網(wǎng)提升品牌競爭力
互聯(lián)網(wǎng)正給衛(wèi)浴行業(yè)帶來深刻的變革，衛(wèi)浴企業(yè)如果能夠用好互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展機(jī)遇，將對衛(wèi)浴企業(yè)未來是否能夠保持競爭力產(chǎn)生重要的影響。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積淀優(yōu)勢結(jié)合起來，將對全國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)版圖產(chǎn)生重要影響。對于衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人而言，更早地意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，并及時(shí)提升自己對互聯(lián)網(wǎng)的理解，用好互聯(lián)網(wǎng)“武器”提升品牌競爭力尤為重要。過去很多衛(wèi)浴品牌做電商會遇到線下經(jīng)銷商的反彈，但是，只要能夠把廠商與經(jīng)銷商的利潤分成機(jī)制建立起來，這個(gè)問題就能得到較好的解決。
對于處在發(fā)展困境中的衛(wèi)浴企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)是很好的“救命稻草”，但衛(wèi)浴企業(yè)必須意識到，互聯(lián)網(wǎng)化不僅僅是開個(gè)淘寶店這么簡單。
