剛剛步入2016年，家裝市場的“熱度”就急速升溫：有的企業(yè)忙著提升服務(wù);有的企業(yè)忙著市場營銷;有的企業(yè)忙著大搞全國經(jīng)銷商年會;有的企業(yè)忙著找同盟;有的企業(yè)忙著發(fā)布新品;有的企業(yè)忙著公布發(fā)展戰(zhàn)略——面對近幾年的經(jīng)濟(jì)困局，大部分企業(yè)家都曾抱著“有危便有機(jī)”的心態(tài)，用創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級等方法應(yīng)對危機(jī)。
家思家語
品牌維權(quán)意識尚需增強(qiáng)
近日，北京元亨利硬木家具公司(以下簡稱元亨利)起訴原經(jīng)銷商胡敏浩、莫凱貽夫婦，二者與元亨利簽訂合同到期后，仍繼續(xù)使用原商標(biāo)，從其他渠道獲取非元亨利產(chǎn)品進(jìn)行貼牌銷售，對原品牌的名譽(yù)造成傷害，維權(quán)案已經(jīng)開庭審理。
在家居建材行業(yè)，企業(yè)維權(quán)的案例并不少見：比如，去年轟動一時的勁飛紅木假紫檀案，因無意從材料商購買摻假的紫檀紅木，造成巨大損失，開啟長時間的維權(quán)，在官司敗訴后，決定銷毀購買的所有假紅木。再如，2014年百強(qiáng)家具以侵犯家具的設(shè)計(jì)專利為由，將一統(tǒng)家具告上法庭。最終經(jīng)過雙方談判與協(xié)調(diào)，達(dá)成和解協(xié)議，協(xié)議簽訂日起停止侵權(quán)行為并賠償損失。又如，在2013年，雙葉家具以侵犯專利權(quán)為由也將一統(tǒng)家居告上法庭，并索賠5400多萬元，創(chuàng)下家具企業(yè)專利訴訟索賠數(shù)額之最。而在2012年，雙葉以同樣的理由起訴賴氏家具。
對于企業(yè)，品牌如生命一般可貴，沒有品牌信譽(yù)的企業(yè)很難得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，家居建材行業(yè)也是如此。很多家居企業(yè)為了提高自身品牌的影響力、知名度和認(rèn)可度，不斷在科技、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、環(huán)保等方面進(jìn)行升級。作為與人們生活緊密相關(guān)的家居產(chǎn)品，更是要質(zhì)量過硬，品牌過硬，摻假售假、欺詐消費(fèi)者、產(chǎn)品環(huán)保不達(dá)標(biāo)等，在給人們經(jīng)濟(jì)、身體帶來損害的同時，更是會對企業(yè)帶來長遠(yuǎn)性的損害。
在市場競爭越來越激烈的今天，對品牌的重視度更顯得重要。尤其對于家居建材行業(yè)而言，目前市場同質(zhì)化較高，企業(yè)更需提升自身的品牌維權(quán)意識，對于危害自身發(fā)展和阻礙行業(yè)前進(jìn)的行為進(jìn)行堅(jiān)決抵制。隨著企業(yè)維權(quán)意識的增強(qiáng)，假冒產(chǎn)品的市場空間將受到擠壓，行業(yè)的市場秩序才能得到健康發(fā)展。
