12月12日，2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨論壇在北京舉行。佛山陶瓷以約400億元位列全國區(qū)域品牌前10，南海鋁材以110億元的品牌估值位列20強。此外，江西高安建筑陶瓷也以39.1億元居全國區(qū)域品牌第34位。
區(qū)域品牌（知名品牌示范區(qū)）
佛山制造多個品牌入選全國知名區(qū)域品牌
據(jù)悉，此次全國共有61個區(qū)域品牌入選，除佛山陶瓷和南海鋁材排名靠前外，佛山還有張槎針織、南海半導(dǎo)體照明、鹽步內(nèi)衣、佛山電源上榜。
2015年6月，國家質(zhì)檢總局首次啟動知名品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作，這是進(jìn)一步深化全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)的一項基礎(chǔ)性工作，對推動區(qū)域品牌國際化、提升區(qū)域品牌影響力和競爭力，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的促進(jìn)作用。
本次價值評價工作由中國質(zhì)量認(rèn)證中心具體承辦，該中心由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局設(shè)立，是中國開展質(zhì)量認(rèn)證工作最早、最大和最權(quán)威的認(rèn)證機構(gòu)，認(rèn)證客戶數(shù)量居全國認(rèn)證機構(gòu)的首位、全球認(rèn)證機構(gòu)的前列。此次示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價，是我國首次開展的國家級價值評價工作，該評價結(jié)果在質(zhì)檢系統(tǒng)具有最高權(quán)威性。全國共有61個區(qū)域品牌入選，除佛山陶瓷和南海鋁材排名靠前外，佛山還有張槎針織、南海半導(dǎo)體照明、鹽步內(nèi)衣、佛山電源上榜。
區(qū)域品牌評價為佛山制造品牌帶來發(fā)展機遇
“感覺瞬間被注入一支強心針，給我們這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)極大的鼓舞。”隨行的佛山市蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康說，接下來蒙娜麗莎將致力于佛山區(qū)域品牌的打造，為佛山陶瓷全國區(qū)域品牌示范加分，更要為佛山陶瓷品牌價值增值做貢獻(xiàn)。
“借助這個東風(fēng)，我們有望提高南海鋁材的市場占有率、提高整個鋁型材行業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量。”佛山市南海區(qū)鋁型材行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、華豪鋁業(yè)董事長葉澤恩說，南海鋁材從上個世紀(jì)80年代形成良好市場口碑，這次國家級質(zhì)量評價，勢必讓市場對南海制造的品質(zhì)更有信心。
南海區(qū)區(qū)長鄭燦儒帶領(lǐng)南海政商交流團(tuán)赴京，他說：”佛山和南海都是以制造業(yè)立足，民營經(jīng)濟占70%份額，陶瓷和鋁材有今天的成績與企業(yè)家的努力密不可分。”
實際上，南海區(qū)的品牌建設(shè)之路走的較早，制造企業(yè)的意識也在逐漸加強。南海區(qū)在2001年確立“質(zhì)量立區(qū)”戰(zhàn)略，一大批企業(yè)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為抓手，推動行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。自2012年我區(qū)啟動示范區(qū)申報工作以來，南海區(qū)已先后申報了鋁型材（獲批）、內(nèi)衣（批籌）、陶瓷（批籌）和半導(dǎo)體照明（批籌）等4個知名品牌示范區(qū)。
在鋁型材行業(yè)，由堅美、廣亞、新合、華豪等企業(yè)主導(dǎo)、參與并制定、修訂國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)70多項。蒙娜麗莎為代表的南海陶瓷企業(yè)，屢次參與國家和國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。南海鋁材還在2013年獲批成為“全國鋁合金型材產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”（以下簡稱示范區(qū)），南海區(qū)委、區(qū)政府以創(chuàng)建示范區(qū)為契機，依托質(zhì)量強區(qū)活動平臺，大力實施品牌帶動戰(zhàn)略，出臺一系列配套獎勵扶持政策。
品牌戰(zhàn)略和示范區(qū)建設(shè)為南海帶來實在的效益。佛山市南海區(qū)鋁型材行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、華豪鋁業(yè)董事長葉澤恩介紹，在名牌產(chǎn)品企業(yè)的帶動下，140家鋁型材企業(yè),年生產(chǎn)能力達(dá)500多萬噸，年產(chǎn)值突破500億元，品牌帶動取得顯著成效。
中國質(zhì)量認(rèn)證中心質(zhì)量管理評價與研究中心副主任彭凱認(rèn)為佛山和南海品牌上榜，與城市的“制造業(yè)基因”密切相關(guān)。“佛山和南海區(qū)域品牌建設(shè)起步早，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢突出，當(dāng)前經(jīng)濟形勢下實體經(jīng)濟表現(xiàn)強勁，這是佛山和南海屢獲青睞的優(yōu)勢。”
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局質(zhì)量管理司副司長王海東表示，品牌是企業(yè)和地方政府的一筆無形資產(chǎn)，此次區(qū)域品牌評價，為佛山制造品牌帶來發(fā)展機遇。“未來國家質(zhì)檢總局將加大對佛山陶瓷和南海鋁材等品牌的假冒偽劣和侵權(quán)行為，并鼓勵這些區(qū)域品牌進(jìn)出口貿(mào)易。
區(qū)域品牌評價將成為常態(tài)化機制
“區(qū)域品牌評價將成為常態(tài)化機制，每年都會針對全國知名品牌示范區(qū)進(jìn)行價值評估。”彭凱說，國家對全國知名品牌示范區(qū)也同樣實施動態(tài)管理，只要有一次重大事故就采取‘一票否決’，示范區(qū)也會被摘牌。“如果區(qū)域品牌評價有下降，我們還會給出指導(dǎo)意見，幫助地方示范區(qū)提升和改進(jìn)。”
據(jù)了解，雖然此次佛山和南海制造品牌獲得國家級肯定，但南海區(qū)品牌建設(shè)之路并不止步。廣東新潤成發(fā)展有限公司董事長關(guān)潤淡表示，其后續(xù)將利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，繼續(xù)推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，讓市場感受到“佛山制造”就是產(chǎn)品質(zhì)量的保障。特別是佛山陶瓷、南海鋁材兩個知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建，希望樹立南海民營企業(yè)家的標(biāo)桿，發(fā)揮行業(yè)龍頭帶動作用，推動南海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
“區(qū)域品牌建設(shè)，政府不能置身事外。回去之后需要質(zhì)監(jiān)和經(jīng)貿(mào)部門聯(lián)合起來，引導(dǎo)企業(yè)用好現(xiàn)在知名品牌示范區(qū)的平臺，提升整個行業(yè)的發(fā)展。”南海區(qū)副區(qū)長陳紹文說，未來將引導(dǎo)更多企業(yè)參加行業(yè)品牌價值評選，培育南海行業(yè)龍頭。
