目前，伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展，地板行業(yè)的市場(chǎng)格局也在悄然發(fā)生著變化。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快，三四線市場(chǎng)逐漸被開(kāi)拓出來(lái)，不少地板企業(yè)都將發(fā)展方向聚焦在了三四線市場(chǎng)上，盡管這行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)格局的劃分對(duì)于地板企業(yè)的發(fā)展造成了不小的影響，但地板企業(yè)在進(jìn)軍之際也需要對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)做好充足的準(zhǔn)備工作。
三四線市場(chǎng)逐漸受到地板企業(yè)的關(guān)注
縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，中國(guó)的地板生產(chǎn)企業(yè)還是以中小型企業(yè)為主，行業(yè)集中度相對(duì)于其他行業(yè)要低很多。行業(yè)集中度低使得行業(yè)中具有較強(qiáng)影響力的品牌偏少，但是經(jīng)過(guò)多年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，一批具備一定規(guī)模、擁有較強(qiáng)實(shí)力的品牌企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)例如全友家居、曲美、紅蘋(píng)果等。
從目前中國(guó)地板行業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀可以看出，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日漸成熟，一二線城市已經(jīng)不是品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，今后的地板市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向三線城市。由于中國(guó)的“十二五”規(guī)劃當(dāng)中，要提高保障房的比率，因此帶動(dòng)了一些三線城市的家居賣(mài)場(chǎng)。再者，一二線城市的賣(mài)場(chǎng)和品牌已經(jīng)逐漸飽和。其三，雖然三線城市的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平較低，但市場(chǎng)容量巨大，因此向下攻打中低檔市場(chǎng)不失為一個(gè)良好的市場(chǎng)策略。
地板企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)需有品牌忠誠(chéng)度
面對(duì)三四線城市這塊“肥肉”，地板企業(yè)都想來(lái)品嘗，拓展三四線市場(chǎng)對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)只是剛剛開(kāi)了個(gè)頭，很多三四線城市的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始追求更高的生活品質(zhì)，按照原本采取“價(jià)格戰(zhàn)”策略已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求同時(shí)也不利于地板企業(yè)自身的品牌形象。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，要想在三四線城市占到一席之地要做到從 “消費(fèi)中來(lái)再到消費(fèi)者中”去發(fā)展。
“品牌忠誠(chéng)度”對(duì)于大多數(shù)三四線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進(jìn)步和成熟之中，如果有哪個(gè)地板品牌能趁此時(shí)期影響甚至改變這些消費(fèi)者們對(duì)與品牌和品質(zhì)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那它就能真正做到“扎根三四線市場(chǎng)”，也就把握住了未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的脈絡(luò)。
對(duì)于地板企業(yè)而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)背景下，企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)進(jìn)行，盡管三四線市場(chǎng)存在商機(jī)，但企業(yè)在進(jìn)軍之前，也必須要保證自身實(shí)力的擴(kuò)充，這樣才能在新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取勝。
