消費(fèi)者的好奇心和對(duì)智能生活的憧憬，使得科技產(chǎn)品在眾籌領(lǐng)域里十分火熱，有些項(xiàng)目的達(dá)成率甚至高出目標(biāo)數(shù)十倍
在某眾籌平臺(tái)上我們看到，智能家居產(chǎn)品和環(huán)保家居產(chǎn)品明顯比傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品更受歡迎
簡(jiǎn)單的幾個(gè)盒子，通過(guò)不同的組合變成功能各異的家具。這是一個(gè)設(shè)計(jì)品牌的眾籌產(chǎn)品，類似的家居品在眾籌平臺(tái)上還有很多
當(dāng)眾籌出現(xiàn)在家居領(lǐng)域，就有正面聲音稱其為“有趣的購(gòu)買方式”，大家一起為共同愛(ài)好買單，獲得一件產(chǎn)品、一個(gè)好設(shè)計(jì)或者一些現(xiàn)金回報(bào)，自由、自主，還有一種支持創(chuàng)造的成就感。但同時(shí)，也有說(shuō)法稱：家居眾籌成功的案例并不多，還有些純屬忽悠人，為圈錢。
眼看著更多家居眾籌項(xiàng)目頻頻出現(xiàn)，抱有嘗鮮心態(tài)的消費(fèi)者也是越來(lái)越多，這事兒該怎么看？
家居眾籌 雷聲大雨點(diǎn)小
問(wèn)了問(wèn)身邊的朋友，你參與過(guò)眾籌嗎？得到的回答是：知道，但參與起來(lái)并不是很踏實(shí)。可以看出，對(duì)于眾籌所秉持的“價(jià)廉物美，必有回報(bào)，大家一起獲得共同喜歡的東西”這個(gè)理想，很多人感興趣，但同時(shí)，作為一種新型的購(gòu)買方式，老派而謹(jǐn)慎的消費(fèi)者還是心存忐忑。
其實(shí)，眾籌是件既有意義又有意思的事兒，特別是，一群人一起幫助一個(gè)夢(mèng)想、一個(gè)創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。
如今，眾籌的領(lǐng)域很廣，科技產(chǎn)品、動(dòng)漫周邊、農(nóng)副產(chǎn)品、公益項(xiàng)目、電影話劇……生活的方方面面都可以發(fā)起眾籌。
可是，北京青年報(bào)《廣廈時(shí)代》看到，在某電商的眾籌平臺(tái)上，盡管已經(jīng)有了近13億的累計(jì)籌款金額，并且，家居設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的眾籌項(xiàng)目數(shù)量也不少，但其眾籌的火熱程度卻和品牌起初煽惑的不太相符。經(jīng)過(guò)我們的了解發(fā)現(xiàn)，特別是眼下的家具眾籌，收效甚微。
眾籌體驗(yàn)表明 大品牌 小物件 成功率更高
小郭是個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，一年前迷上了眾籌，抽空就要去平臺(tái)上逛逛。按她的話說(shuō)，支持別人，自己也會(huì)得到回報(bào)，而且比直接買產(chǎn)品還便宜不少呢。
我們了解了一下小郭的眾籌經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)竟然無(wú)一“失手”。去年熱映的西游記題材3D動(dòng)畫電影，她成功參與了周邊產(chǎn)品的眾籌；某互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌的第一款外賣米粉，她也成為最早一批參與眾籌的人。除此之外，戴眼鏡不起霧的口罩，造型獨(dú)特的抗菌納米陶瓷刀，某金飾品牌為世界名著《小王子》打造的限量首飾，都紛紛被小郭收入囊中。
談及經(jīng)驗(yàn)，小郭說(shuō)：“要么選擇有知名度的品牌，口碑錯(cuò)不了；要么就挑一些有趣的創(chuàng)意小物，好點(diǎn)子往往更吸引人。”可是，我們也發(fā)現(xiàn)，除了臺(tái)燈、衣架、小茶杯等幾樣小的設(shè)計(jì)品，小郭并沒(méi)有參與過(guò)其他家居產(chǎn)品的眾籌。而她自己也表示，選擇家具還是挺慎重的，眾籌這種“小打小鬧”的事兒，不太適合家具。同時(shí)，也有很多消費(fèi)者有著跟小郭一樣的想法：家具商都那么有錢，還有什么產(chǎn)品是需要眾籌的？團(tuán)購(gòu)還差不多。
家居眾籌體驗(yàn)感欠缺 令人不放心
并非消費(fèi)者想象的那樣，家居產(chǎn)品的眾籌，有時(shí)候并不是錢的事兒。
2015年，家居領(lǐng)域的“各家各戶”都玩得挺嗨，要么觸網(wǎng)、要么跨界，當(dāng)然，也會(huì)有人盯上眾籌。倒不是說(shuō)真的需要籌集一筆資金，那樣直接去找風(fēng)投就好了。他們當(dāng)中有的是要吸引不同領(lǐng)域的人和更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注，拓寬一個(gè)產(chǎn)品的銷售渠道。對(duì)于一部分已經(jīng)有了啟動(dòng)資金的家居品牌或個(gè)人來(lái)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)代，玩一玩眾籌，是一種新的營(yíng)銷方式。
那么問(wèn)題來(lái)了，消費(fèi)者為什么就不買賬呢？在采訪中，我們與一些參與過(guò)眾籌的網(wǎng)友聊了聊。有人說(shuō)，眾籌平臺(tái)上的支持率有的高得驚人，有的低得可憐，參與時(shí)總?cè)秉c(diǎn)安全感，生怕是刷單刷出來(lái)的，動(dòng)輒上千的一筆投入，擔(dān)心并不能買到真正稱心的產(chǎn)品。也有人說(shuō)，眾籌又不是團(tuán)購(gòu)，不是圖便宜，是真的對(duì)一個(gè)創(chuàng)意感興趣，哪兒能跟拼單買水果一樣不動(dòng)腦子就交錢。
一個(gè)曾經(jīng)發(fā)起眾籌的設(shè)計(jì)師坦言，家居用品一定程度上還是需要家庭決定，而消費(fèi)者更多時(shí)候還是更注重線下體驗(yàn)。眾籌是個(gè)好渠道，但在中國(guó)，似乎不太對(duì)味兒。
眾籌也有風(fēng)險(xiǎn) 大可不必跟風(fēng)
眾籌項(xiàng)目里有刷單的嗎？這個(gè)在未經(jīng)證實(shí)前，我們還真不敢斷言。但眾籌的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)是實(shí)實(shí)在在有的。
據(jù)了解，如果項(xiàng)目沒(méi)有在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)籌得規(guī)定的金額，那么項(xiàng)目組織者會(huì)在項(xiàng)目結(jié)束后把錢全額退還給參與者。但同時(shí)，在某知名眾籌平臺(tái)的頁(yè)面上，我們也清楚地看到文字提示，如果項(xiàng)目籌款成功后發(fā)放回報(bào)時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，可以申請(qǐng)退回支持金額中的尾款部分（支持金額由首款和尾款組成），而首筆款部分由于已被項(xiàng)目組織者使用，退還首筆款事宜需要參與者和項(xiàng)目組織者自行協(xié)商，平臺(tái)沒(méi)有追討首筆款的義務(wù)。
如此看來(lái)，眾籌成功后一旦出現(xiàn)問(wèn)題，那參與者想要跟普通購(gòu)物一樣“無(wú)條件退換貨”恐怕是很難了。
在采訪中我們也發(fā)現(xiàn)，最終，眾籌碰壁的很多家居品牌和創(chuàng)意工作室，還是選擇了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，畢竟，那樣保險(xiǎn)又穩(wěn)妥。
在此，我們也提醒消費(fèi)者，不管買什么，食品或是家居產(chǎn)品，無(wú)論大小，都要根據(jù)自己的真實(shí)需要。特別是眾籌這種還沒(méi)有被“玩轉(zhuǎn)”的新模式，可以看看熱鬧，了解一下新鮮事物，但大可不必跟風(fēng)，人云亦云。
如果遇上了不錯(cuò)的項(xiàng)目，可以將其廣而告之，給予金錢上的支持，讓更多的人來(lái)幫助那些個(gè)人和集體完成夢(mèng)想。如果錯(cuò)誤地跟了風(fēng)，還真是件麻煩事兒，別讓眾籌變“眾愁”。(本版文/方博)
