目前，陶瓷行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)硬實(shí)力比拼時(shí)代已然遠(yuǎn)去，時(shí)下，陶瓷企業(yè)與企業(yè)之間的較量更多的落在了品牌宣傳上，這就對(duì)于企業(yè)的品牌造勢(shì)提出了更高的要求，而在這一過(guò)程中，明星代言也逐漸成為市場(chǎng)上的常態(tài)化現(xiàn)象。
明星代言跟風(fēng)并未盲目
企業(yè)請(qǐng)明星代言跟風(fēng)并未盲目，很多企業(yè)都有自己明確的目的，只是把明星代言作為品牌發(fā)展過(guò)程中的工具和過(guò)程，并且考慮到和企業(yè)的發(fā)展階段相一致，與產(chǎn)能、渠道和企業(yè)基礎(chǔ)相匹配。
請(qǐng)明星代言是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的發(fā)展階段相匹配，某一衛(wèi)浴聘請(qǐng)何炅作為品牌形象代言人看重的是何炅內(nèi)外兼修的品質(zhì)，為企業(yè)的高級(jí)定制瓷器添一抹亮色。這種品質(zhì)也是企業(yè)所要追求的，而且如今衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌推動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰(zhàn)略去推動(dòng)，走品牌路線是必然之路，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌內(nèi)涵將是企業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展重點(diǎn)。
明星代言需要講究方法
選擇明星有幾種結(jié)果，一種是雙輸，企業(yè)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，明星的知名度也沒(méi)有提高；第二種是把明星推廣出去了，自己的企業(yè)白搭了廣告費(fèi)，第三種，也是最理想的是企業(yè)得到提升的同時(shí)，明星也得到了很好的宣傳。選擇明星時(shí)有幾點(diǎn)需要注意：一、本身跟企業(yè)理念是否匹配。二、明星是有多面性的公眾人物，表現(xiàn)點(diǎn)應(yīng)該首先跟行業(yè)特點(diǎn)匹配。
一個(gè)企業(yè)成為一個(gè)行業(yè)的高知名度企業(yè)，必須練好內(nèi)功。企業(yè)練好內(nèi)功有了行業(yè)知名度以后，還必須有一個(gè)走進(jìn)大眾的階段，很多企業(yè)有不同部分的推廣，科技型企業(yè)最容易開發(fā)出來(lái)產(chǎn)品，但是無(wú)法轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)產(chǎn)品。如果企業(yè)從行業(yè)知名到走向大眾階段，明星代言不失為一種好渠道，但是不要把這個(gè)渠道看得太神奇，比如說(shuō)看別人做的好，我們也必須這樣做，這樣的心態(tài)不正確。我相信大自然不請(qǐng)代言人也能做成功，請(qǐng)了代言人有了好的配合方法，走得可能更快一點(diǎn)，所以我覺(jué)得企業(yè)多項(xiàng)選擇的同時(shí)，更重要的是做好內(nèi)功，到了要做外功，即把傳播這塊急需做好的時(shí)候，請(qǐng)不請(qǐng)明星代言都沒(méi)關(guān)系，這是企業(yè)自身的一種綜合考慮后的選擇。
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