近些年，衛(wèi)浴行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響明顯，市場(chǎng)疲軟，銷路不暢，去產(chǎn)能和去庫(kù)存成為貫穿全年的新常態(tài)。再加上人力及環(huán)保成本不斷上漲，激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)越發(fā)微薄，不少企業(yè)生存舉步維艱。好在天無(wú)絕人之路，國(guó)家出臺(tái)的一系列穩(wěn)增長(zhǎng)政策釋放出了積極信號(hào)，在刺激市場(chǎng)需求的同時(shí)，衛(wèi)浴行業(yè)也將面臨新一輪變革與調(diào)整。
積極信號(hào)釋放市場(chǎng)需求 衛(wèi)浴行業(yè)面臨新一輪調(diào)整（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
房地產(chǎn)迎來(lái)“強(qiáng)心劑”
作為與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的脈動(dòng)緊緊牽動(dòng)著石材行業(yè)的神經(jīng)。2015年從中央到地方,各種利好政策輪番出臺(tái),給房地產(chǎn)市場(chǎng)注入了一支支強(qiáng)心劑：(1)央行5次降息5次降準(zhǔn)，基準(zhǔn)利率降至歷史最低水平，購(gòu)房成本大幅下降。市場(chǎng)流動(dòng)性寬松，也使購(gòu)房者申貸難度大為降低。(2)中央多次調(diào)整公積金政策，下調(diào)公積金首付比例，推行公積金異地貸款等，各地積極響應(yīng)，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展，預(yù)計(jì)可望釋放2萬(wàn)億以上資金利好;(3)全面放開二孩政策，將使人口規(guī)模擴(kuò)大，城鎮(zhèn)新增人口增加，延長(zhǎng)人口紅利期，促進(jìn)住房需求增長(zhǎng)，房企迎來(lái)新機(jī)遇。多重利好政策使房地產(chǎn)市場(chǎng)有所回暖，衛(wèi)浴行業(yè)需求或?qū)⒅饾u釋放。
積極信號(hào)激發(fā)市場(chǎng)活力
我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，城鎮(zhèn)化仍是社會(huì)發(fā)展主流趨勢(shì)。中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，至2014年已達(dá)54.77%,預(yù)計(jì)2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60.34%。城鎮(zhèn)化發(fā)展帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、住宅、商業(yè)設(shè)施等的建設(shè)，因此未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，衛(wèi)浴行業(yè)仍將處于穩(wěn)定發(fā)展階段。國(guó)家發(fā)改委在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲弱的形勢(shì)下，密集批復(fù)鐵路、機(jī)場(chǎng)、公路、城市軌道等重大項(xiàng)目，大規(guī)模投資，多地積極響應(yīng)，促進(jìn)基建落地開工，將利好衛(wèi)浴行業(yè)，釋放國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)需求。
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)保有的城鎮(zhèn)住宅建筑面積約達(dá)200億平米，住宅大約8-12年就需要重新裝修，其他公共建筑裝修周期更短，這意味著未來(lái)二次裝修需求潛在增長(zhǎng)空間巨大，家裝市場(chǎng)將是未來(lái)幾年衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略效應(yīng)的逐步擴(kuò)散并持續(xù)發(fā)酵，泉州被定位為“21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)”，加上福建自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，給南安衛(wèi)浴行業(yè)拓展市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求進(jìn)一步放開。再者，人民幣的貶值雖一定程度上增加進(jìn)口衛(wèi)浴成本，但短期內(nèi)對(duì)衛(wèi)浴價(jià)格的影響并不大，或有利于吸引外資，提振國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)，迫使更多企業(yè)選擇國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴出口或受益。
行業(yè)面臨新一輪調(diào)整
據(jù)專業(yè)人士分析預(yù)測(cè)，2016年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)探底的一年。一方面很多宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)將出現(xiàn)進(jìn)一步的回落，另一方面很多微觀指標(biāo)可能會(huì)出現(xiàn)全面的變異，使經(jīng)濟(jì)探底的深度和持續(xù)的時(shí)間出現(xiàn)超預(yù)期的變化。過(guò)高的庫(kù)存和過(guò)度的區(qū)域分化導(dǎo)致中國(guó)房地產(chǎn)周期調(diào)整比以往要漫長(zhǎng)，并存在復(fù)蘇夭折的風(fēng)險(xiǎn)，2016年房地產(chǎn)全面復(fù)蘇的預(yù)期具有強(qiáng)烈的不確定性。受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的壓力及房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的不確定性影響，2016年衛(wèi)浴行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)保持低速平穩(wěn)增長(zhǎng)，但業(yè)內(nèi)將面臨新一輪更深層次的變革與調(diào)整。
新的一年，衛(wèi)浴行業(yè)將繼續(xù)淘汰落后產(chǎn)能，加大去庫(kù)存力度，營(yíng)銷手段多元化，積極尋求發(fā)展新思路，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
