經(jīng)濟下行，市場疲軟，衛(wèi)浴行業(yè)“寒潮”來臨。激烈的競爭下，為搶奪有限的市場份額，不少衛(wèi)浴企業(yè)高舉“價格戰(zhàn)”大旗，然而，在日益理性的消費者面前，這面大旗正逐漸倒塌。眼看價格戰(zhàn)日漸失勢，衛(wèi)浴企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型，通過智能化、個性化、定制化等創(chuàng)新方式來贏得新興市場。
價格戰(zhàn)優(yōu)勢不再 衛(wèi)浴“智”者生存時代來臨（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
價格戰(zhàn)優(yōu)勢不再 價值競爭才是出路
近年來，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，至今為止，我國已有大大小小衛(wèi)浴企業(yè)三千多家，除卻一些高端品牌，我國衛(wèi)浴以中小企業(yè)為主，這就使得衛(wèi)浴行業(yè)的整體水平參差不齊，競爭頗為激烈。大企業(yè)借助品牌和規(guī)模優(yōu)勢清洗市場，小企業(yè)不得不采取犧牲利潤的價格戰(zhàn)。在庫存高企、消費低迷的情況下，價格戰(zhàn)更是成了衛(wèi)浴企業(yè)爭相搶奪有限市場的“利器”。而事實上，價格戰(zhàn)也一直是中國衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)對競爭的首選方式。
然而，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價格戰(zhàn)已經(jīng)不能取得企業(yè)預(yù)期的效果。而價值競爭才是企業(yè)最終的出路。
衛(wèi)浴“智”者生存時代來臨
傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)急需一個突破口來擺脫現(xiàn)在所面臨的問題，而智能手機的火爆則給了他們很大的啟示，于是，智能衛(wèi)浴時代也就隨之而來了，這是一條價值競爭之路。
在過去的一年中，衛(wèi)浴企業(yè)談?wù)撟疃嗟木褪侵悄芑a(chǎn)品和戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來更加注重智能化和個性化的“80后”、“90后”將成為消費主力軍，他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，同時在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，衛(wèi)浴產(chǎn)品需要用更多的創(chuàng)意活動來吸引消費者，從而使品牌的形象得到認(rèn)同。專家表示，隨著衛(wèi)浴消費新趨勢的出現(xiàn)，衛(wèi)浴企業(yè)正經(jīng)歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰(zhàn)也將成過去式。由此看出，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品“智”者生存的時代已然來臨。智能衛(wèi)浴在受到消費者追捧的同時，也逐漸成為衛(wèi)浴品類里的消費新潮流。
目前，我國傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)整體呈現(xiàn)“大而不強”的局面，而智能衛(wèi)浴基本以噱頭為主，實際應(yīng)用意義不太，用戶體驗不好。未來，期待智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性能夠得到實質(zhì)性提升。
