口碑的好壞對企業(yè)的重要性不言而喻，好口碑自然會使消費(fèi)者家喻戶曉，也能讓消費(fèi)者免費(fèi)為企業(yè)的品牌去傳播。但是在競爭激烈的瓷磚市場中，同質(zhì)化產(chǎn)品愈演愈烈，瓷企要在這個魚龍混雜的市場中獨(dú)樹一幟，就要把產(chǎn)品經(jīng)營落到實(shí)處，那么打造好口碑自然水到渠成了。
提高產(chǎn)品價(jià)格治標(biāo)不治本
面對成本的重壓，一些瓷磚企業(yè)采取了最直接、最見效化解成本壓力的方法——漲價(jià)。據(jù)了解，近年來，不少瓷磚品牌無懼市場的銷量壓力，紛紛上調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格，而更多的瓷磚企業(yè)則是迫于生存壓力不得不提高了相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格。但與此同時(shí)，也有一些瓷磚企業(yè)堅(jiān)守住了，并沒有隨大眾而漲價(jià)，而是希望通過別的方式來應(yīng)對成本上漲的局面。
瓷磚產(chǎn)品漲價(jià)對企業(yè)而言，自然是喜聞樂見，但是消費(fèi)者能否買單就不一定了。而且瓷磚企業(yè)必須認(rèn)識到，提高價(jià)格是一種表象，它不應(yīng)是成本的轉(zhuǎn)嫁，單純由消費(fèi)者買單。其背后還需要瓷磚企業(yè)從產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)等方面不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高附加值、高價(jià)值、高價(jià)格的順次遞延。
“性價(jià)比”成為競爭力的代名詞
要想在瓷磚市場站穩(wěn)腳步就必須要有洞悉市場的能力和觀察力。市場理性發(fā)展，是瓷磚行業(yè)發(fā)展的根本，現(xiàn)在瓷磚市場的激烈競爭，不僅使瓷磚行業(yè)重新洗牌或者清牌，消費(fèi)者消費(fèi)心理也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，和對瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)疑，并由此影響著未來瓷磚市場的發(fā)展趨勢，這種變化從“感性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;理性消費(fèi)”，高性價(jià)比產(chǎn)品受到青睞。
口碑建設(shè)從新奇入手
口碑對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的，好的口碑可以快速的引發(fā)產(chǎn)品銷售、企業(yè)盈利。那么如何做好口碑營銷呢，其實(shí)瓷磚企業(yè)要想把口碑做到極致、做到完美、做到讓用戶主動夸你好，其重要的是通過一些事情來引發(fā)口碑效應(yīng)，只要先引發(fā)口碑效應(yīng)才能獲取最好的口碑效果。
相信大多數(shù)人對新奇的東西都不會拒絕，例如，每天發(fā)生的一些奇怪而又有趣的新聞，人們總是忍不住去分享，關(guān)注。最高口碑營銷就是要掌握消費(fèi)者的心理，所以，瓷磚企業(yè)可以從消費(fèi)者的心理需求入手，而且這也是最好的選擇。
瓷磚企業(yè)口碑營銷需有故事
口碑營銷很難做，一不小心就會陷入生硬、無趣的漩渦中，所以瓷磚企業(yè)做口碑營銷必須要有好的故事，一個好的故事會讓人津津樂道，廣為流傳，而且在口碑營銷中，制造有趣和易于傳播的故事是個非常好的策略，因?yàn)橄胍鹂诒�，必須要有話題才行，而且故事本身就是非常好、非常持久的話題。這樣就會吸引一些潛在客戶群，且更容易被消費(fèi)者記住。
