大手筆描繪大藍(lán)圖，大投入促進(jìn)大發(fā)展
博德廣告強(qiáng)勢登陸全國108座高鐵站
“自2016年元旦起，博德高鐵廣告將貫穿21個(gè)省份（直轄市），覆蓋100個(gè)重要城市，登陸108個(gè)站點(diǎn)，共計(jì)投放186塊LED大屏。”
這一短短五六十字的消息，在當(dāng)前普遍低迷的市場大環(huán)境下意蘊(yùn)深長。
據(jù)了解，廣東博德精工建材有限公司（下稱“博德公司”）本輪所投放的高鐵廣告，涵括地域包括北京、上海、天津、重慶等4個(gè)直轄市，以及廣東、廣西、湖南、湖北、河南、河北、山東、江蘇、江西、浙江、四川、福建、安徽、遼寧、吉林、黑龍江、陜西等17個(gè)省或自治區(qū)，跨越的城市數(shù)量整整100座，北京南站、上海虹橋站、廣州南站、深圳北站等108個(gè)站點(diǎn)均可見到博德公司LED大屏廣告，其位置普遍分布在進(jìn)站安檢口、候車大廳、出站通道等黃金地段。
其實(shí)，此次并非是博德公司首次進(jìn)軍高鐵廣告，而是二度乘勝追擊。早在2015年，博德公司已制定高鐵傳播戰(zhàn)略，并于9月陸續(xù)在全國近30個(gè)高鐵站點(diǎn)投放品牌形象廣告，且收獲廣泛好評，其收效在《博德報(bào)》2014年11月刊中一篇名為《觀長沙高鐵站博德廣告有感》的文章中可見一斑：“前幾日出差，途徑長沙高鐵站，一塊巨大的廣告屏吸引了眾多乘客駐足觀看，細(xì)細(xì)閑談中，旅客一片贊譽(yù)之聲。作為一名博德人，我心中也充滿自豪。”
據(jù)人民日報(bào)海外版報(bào)道（2015年12月28日第04版），至2015年末，我國高速鐵路運(yùn)營里程預(yù)計(jì)達(dá)到1.9萬公里，以高速鐵路為骨架，包括區(qū)際快速鐵路、城際鐵路及既有線提速線路等構(gòu)成的快速鐵路網(wǎng)基本建成，總規(guī)模達(dá)4萬公里以上，運(yùn)營里程占世界高鐵運(yùn)營里程的60%以上，穩(wěn)居世界高鐵里程榜首。
近年來，中國高鐵已逐漸成為高端制造的先鋒代表，其發(fā)展造就了“高鐵黃金時(shí)代”，帶來了種種現(xiàn)象級效應(yīng)，為國家經(jīng)濟(jì)增長提供持續(xù)的增長動(dòng)力的同時(shí)，深刻改變了眾多多行業(yè)和不同地域的發(fā)展格局。而身處陶瓷行業(yè)潮頭的博德公司，緊緊抓住高鐵發(fā)展機(jī)遇，適時(shí)啟動(dòng)高鐵傳播戰(zhàn)略，可謂正當(dāng)其時(shí)。
博德公司一名高層表示，剛過去的2015年，是博德品牌傳播的關(guān)鍵之年，博德形象廣告不僅強(qiáng)勢“空襲”全國十大機(jī)場、大規(guī)模“搶占”高速公路、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手中央人民廣播電臺(tái)，更是首度登陸國內(nèi)近30個(gè)高鐵站點(diǎn)。而2016年，博德僅僅是高鐵廣告投放量就足足是去年的三倍有余，而單項(xiàng)廣告資金投入亦接近七千萬——這還僅僅是一個(gè)開端，2016年博德將會(huì)繼續(xù)深化品牌傳播，竭盡全力踐行“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”企業(yè)理念。
2015年可以說是“陶瓷行業(yè)的寒冬”，不少陶瓷企業(yè)和小品牌甚至看不到今年的春天已經(jīng)倒下，更遑論斥重金打造品牌。然而，據(jù)博德公司上述高層介紹，盡管當(dāng)前市場大環(huán)境不如人意，但是博德的銷售額依然穩(wěn)步上升，粗略估算2015年同比升幅接近17%。他認(rèn)為，越是在艱難的市場環(huán)境下，越要遠(yuǎn)離“價(jià)格戰(zhàn)”和“同質(zhì)化”。博德之所以能夠逆市飄紅，得益于其作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拇笃放破髽I(yè)，在牢牢堅(jiān)守“質(zhì)量”這條生命線的同時(shí)，始終在堅(jiān)定地走高端品牌發(fā)展之路，憑借自身強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力成功實(shí)現(xiàn)差異化。
此外，據(jù)知情人士透露，博德公司在日前召開的管理層會(huì)議上提前公布了2016年的經(jīng)營管理方針“勇于擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)力執(zhí)行”，而“改革”、“深化”、“嚴(yán)謹(jǐn)”、“務(wù)實(shí)”、“優(yōu)質(zhì)”、“高效”等詞匯，則高頻率地出現(xiàn)在博德董事長、總經(jīng)理葉榮恒先生的講話中。
據(jù)了解，2015年博德公司以“聚集正能量，突破新目標(biāo)”為管理方針，進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，使得公司方方面面都發(fā)生了大改變，不僅在品牌傳播上實(shí)現(xiàn)大突破屢屢成為行業(yè)聚焦點(diǎn)，更在三水、陽西兩大生產(chǎn)基地建設(shè)運(yùn)營上取得大進(jìn)展產(chǎn)質(zhì)量再上新臺(tái)階，還先后推出了精工石材、精工瓷石兩個(gè)全新大品類進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品路線鞏固“全產(chǎn)品、全通路”策略。
綜合此次強(qiáng)勢投放高鐵廣告的傳播手段以及近期管理層會(huì)議透露的信息可推測，2016年博德公司將會(huì)延續(xù)去年的強(qiáng)勢姿態(tài)，以大投入促進(jìn)大發(fā)展，在鞏固現(xiàn)有改革成果的同時(shí)，放開手腳不斷深化，伴隨著其規(guī)劃占地5000畝的陽西生產(chǎn)基地一期全面進(jìn)入高速、良性發(fā)展軌道，博德大手筆描繪的“百億藍(lán)圖”將加速實(shí)現(xiàn)。
（公共關(guān)系知識(shí)產(chǎn)權(quán)部 廖素梅）
