連續(xù)數(shù)年高速增長的空氣凈化器行業(yè)，在2015年猶如坐了過山車，2016年的空凈市場將有怎樣的表現(xiàn)?新國標的實施對行業(yè)會帶來哪些影響?企業(yè)如何去應對市場環(huán)境的變化?
3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行，17家國內(nèi)外空氣凈化器企業(yè)代表參會，對2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進行了回顧，并結(jié)合空氣凈化器新國標對后市進行了分析和展望。
據(jù)GfK預測，2016年全國空氣凈化器零售市場將保持個位數(shù)增長，整體增幅將收窄，全年銷售規(guī)模約為100億。
參會代表認為，新國標的實施將導致優(yōu)勝劣汰效應加速呈現(xiàn)，行業(yè)品牌集中度將進一步提高。
2016市場規(guī)模將破百億
2015年前三季度，“靠天吃飯”的空氣凈化器市場陷入負增長。進入第四季度，受霧霾天氣頻發(fā)影響，空凈市場需求集中爆發(fā)，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。2015年空氣凈化器市場最終以增長收官，但漲幅明顯收窄。GfK數(shù)據(jù)顯示，去年我國空氣凈化器零售市場規(guī)模為95億元，同比增長12%，增速較2014年明顯放緩。
空凈市場在2015年迎來“拐點”，GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認為，這主要是因為國內(nèi)消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣還不成熟。在他看來，在政府出臺一系列政策后，2015年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外，空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體的誤導也導致有購買意向的消費者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。
空凈市場2015年的表現(xiàn)大大出乎人們的意料，但各企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展仍然抱以樂觀的態(tài)度。美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞認為，我國空氣凈化器的擁有量極低，市場需求并沒有被完全的激發(fā)，市場空間非常大。亞都公司首席執(zhí)行官龍林也表示，今年的凈化器市場肯定會有增長。周群認為，消費者的空凈購買意愿依然保持較高水平，并逐漸進入相對理性的消費階段。
據(jù)GfK預測，2016年空凈零售市場規(guī)模將突破100億元，全年市場增幅將收窄至6%。
新國標加速優(yōu)勝劣汰
3月1日，新修訂空凈國家標準的GB/T 18801-2015《空氣凈化器》正式實施。新國標把CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級、噪聲作為影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為，新國標的實施將對行業(yè)帶來如下幾方面的影響：質(zhì)量提高、檔次提高、自污染減少、競爭有序、低端退出、價格提升。
京東小家電業(yè)務部總經(jīng)理吳科寧認為，新國標明確指出了核心參數(shù)指標，在很大程度上起到了規(guī)范市場和指導消費者選購的重要作用，短期看來，凈化器行業(yè)要大浪淘沙，很多不達標的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰，行業(yè)品牌集中度將進一步提高。長期看來，更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經(jīng)營的品牌將迎來新的發(fā)展機遇。
龍林也認為，今年空凈市場會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，品牌集中度會提升，新國標實施之后，絕大多數(shù)品牌會逐漸在市場中被淡忘。
事實上，新國標的實施，在加速行業(yè)洗牌的同時，也將給全行業(yè)提供一次自我提升的契機。
在會議上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長高延敏表示，全行業(yè)需要一次整體提升，要由追求低成本轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)，進一步提升空氣凈化器的品質(zhì)，開展核心部件的技術研發(fā)，加快按新國標生產(chǎn)合格空氣凈化器。此外，全行業(yè)還要由抓銷售轉(zhuǎn)向抓品牌，凝聚核心業(yè)務，打造核心產(chǎn)品，提升品牌的影響力，提高空氣凈化器的智能制造水平，并確保產(chǎn)品的一致性。
在龍林看來，2016年專業(yè)品牌間的馬拉松賽已開始，市場環(huán)境的變化對企業(yè)的創(chuàng)新提出更高的要求，今年空氣凈化器行業(yè)將真正進入競爭的元年。
