對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展方向是朝著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌服務(wù)去的。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化的影響下，國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)實(shí)際上已經(jīng)不是單單跟自己國(guó)家的企業(yè)比拼，同時(shí)也是正慢慢地走向國(guó)際，跟國(guó)外企業(yè)同臺(tái)比拼。
但是以前可以任性的資本——低廉的資源、豐富的勞動(dòng)力，都已經(jīng)開(kāi)始慢慢消失。想往品牌建設(shè)的路上走，但是人才資源、技術(shù)資源都暫時(shí)跟不上。跟國(guó)外的陶瓷企業(yè)相比較，國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。
陶瓷企業(yè)想要升級(jí)轉(zhuǎn)型，必然要熬過(guò)一段寒冬。而要真正實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，就必須擁有創(chuàng)新能力，擁有創(chuàng)新能力才能擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)站住陣腳，利用創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)品牌推廣建設(shè)，殺出重圍。
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立足于消費(fèi)者上做好品牌建設(shè)，讓品牌為企業(yè)增值
這在任何時(shí)候都是企業(yè)發(fā)展要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的首要條件。一個(gè)好的品牌是企業(yè)抵抗競(jìng)爭(zhēng)的工具，是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。
品牌是由消費(fèi)者的使用口碑、對(duì)企業(yè)的主觀感受等積累起來(lái)的。做好品牌建設(shè)是持久戰(zhàn)，要消耗大量的時(shí)間和精力。但做好了品牌建設(shè)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)上就會(huì)獲得更加多的關(guān)注，更加容易脫穎而出。
借力明星效應(yīng)，打開(kāi)市場(chǎng)知名度
企業(yè)的品牌推廣很重要，品牌的知名度在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)十分重要的位置。選符合自己陶瓷企業(yè)文化、品牌定位的明星代言人，實(shí)行明星加產(chǎn)品的推廣模式，擴(kuò)大品牌的影響力；結(jié)合傳媒、網(wǎng)上宣傳平臺(tái)大力渲染市場(chǎng)，讓明星帶著產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野。在推出產(chǎn)品之前先“先聲奪人”，賺足眼球。
在圈內(nèi)實(shí)行跨界發(fā)展，實(shí)行資源整合
在市場(chǎng)上單打獨(dú)斗未免有點(diǎn)勢(shì)單力薄。尤其是中小型企業(yè)在資金、技術(shù)都缺乏的情況下，與陶瓷行業(yè)之類的其他家居建材行業(yè)制定戰(zhàn)略合作，實(shí)行品牌、宣傳、產(chǎn)品方面的共贏未必不是一件好事。在市場(chǎng)品牌多如猴毛的市場(chǎng)上，實(shí)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)行捆綁營(yíng)銷或許可以殺出一條血路。
在新興品牌不斷涌現(xiàn)，各陶瓷企業(yè)出奇招搶占目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)境下，品牌建設(shè)注定是時(shí)下最受關(guān)注的話題。在市場(chǎng)中站穩(wěn)陣腳，找準(zhǔn)定位。陶瓷企業(yè)還需要多花心思從消費(fèi)者角度出發(fā)，做好產(chǎn)品。
組織參觀活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)正面形象
在“綠色建材”企業(yè)異軍突起的市場(chǎng)，在各地爆出裝修污染新聞的影響下，企業(yè)可以組織活動(dòng)，參觀工廠，實(shí)地考察生產(chǎn)過(guò)程。從而樹(shù)立口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
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