六一期間，小編發(fā)現(xiàn)部分兒童品牌商家都會(huì)提前宣傳兒童節(jié)主題促銷(xiāo)，而且促銷(xiāo)廣告著重點(diǎn)都放在兒童家具的健康、環(huán)保上。為此，小編決定走訪市場(chǎng)，調(diào)查健康環(huán)保是否已經(jīng)成為長(zhǎng)沙兒童家居市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
健康環(huán)保成兒童家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
比起價(jià)格，現(xiàn)在家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)家具更注重環(huán)保性。長(zhǎng)沙喜盈門(mén)建材家具廣場(chǎng)一家兒童品牌家具門(mén)店導(dǎo)購(gòu)人員表示，“很多家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)調(diào)查哪些品牌健康環(huán)保性強(qiáng)，到實(shí)體店了解產(chǎn)品時(shí)也會(huì)索要相關(guān)證書(shū)。”除了環(huán)保性，家長(zhǎng)其次注重家色彩和造型，價(jià)格往往是最后考慮的因素。
網(wǎng)友“點(diǎn)點(diǎn)”也說(shuō)道，健康環(huán)保是她購(gòu)買(mǎi)兒童家具的首要考慮因素，畢竟小孩子正在長(zhǎng)身體的階段，盡可能去避免一切對(duì)成長(zhǎng)有害的污染物質(zhì)。除此之外，她還會(huì)從價(jià)格、造型色彩上考慮是否購(gòu)買(mǎi)。
兒童品牌多以生態(tài)環(huán)保為企業(yè)定位
走進(jìn)商場(chǎng)可以看到，許多兒童知名品牌定位都以生態(tài)家居、健康成長(zhǎng)為主題。松堡王國(guó)以青少年兒童生態(tài)家居為品牌定位，酷漫居的導(dǎo)購(gòu)員也熱情介紹道酷漫居一直堅(jiān)持采用E0級(jí)板材和優(yōu)質(zhì)實(shí)木等環(huán)保材料，使用UV油墨和水性漆等環(huán)保涂料，致力于為孩子營(yíng)造安全舒適的居室環(huán)境。
網(wǎng)友“阿雅”表示現(xiàn)在產(chǎn)品證書(shū)五花八門(mén)，可信度不高，她主要是從看原料材質(zhì)，了解加工工藝，聞家具氣味等三個(gè)方面來(lái)判斷家具的環(huán)保性。
六一節(jié)并未成為促銷(xiāo)熱點(diǎn)
在長(zhǎng)沙紅星美凱龍，小編看到，六一當(dāng)天前面的展位只有“酷漫居”一家獨(dú)秀，2016年“六一”正值周三，處于非節(jié)假日期間，商場(chǎng)人氣冷淡，許多兒童家具品牌更是未推出相關(guān)的促銷(xiāo)主題。西班牙益卡思的銷(xiāo)售人員說(shuō)，為了吸引人氣，她們會(huì)打電話邀約家長(zhǎng)到店，但非節(jié)假日大部分家長(zhǎng)都忙著上班，抽不出時(shí)間。
居然之家高橋店負(fù)責(zé)人楊先進(jìn)告訴記者，因?yàn)闀r(shí)間較匆忙，所以居然之家今年六一并未開(kāi)展主題促銷(xiāo)活動(dòng)。往年六一兒童節(jié)，一般都由賣(mài)場(chǎng)兒童品牌自己組織主題促銷(xiāo)，但是人流量也不大，不像“五一”“雙十一”等節(jié)目帶來(lái)消費(fèi)潮等。楊先進(jìn)笑著說(shuō)道，“六一兒童節(jié)更多是為游樂(lè)園帶來(lái)消費(fèi)，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)影響不大，周末前來(lái)了解兒童家具的顧客反而還多點(diǎn)。”
消費(fèi)送券是主題活動(dòng)促銷(xiāo)常態(tài)
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，小編了解到基本每年兒童主題促銷(xiāo)形式為特價(jià)產(chǎn)品、商品套餐、滿額減免以及直接折扣，部分商家還會(huì)贈(zèng)送兒童用品，特殊優(yōu)惠劵，例如游樂(lè)園券、學(xué)習(xí)中心課程券。在長(zhǎng)沙紅星美凱龍酷漫居、松堡王國(guó)都推出了簽單可抽獎(jiǎng)獲得上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票的優(yōu)惠活動(dòng)。
兒童家具市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)空間
當(dāng)前，我國(guó)0至14歲兒童超過(guò)2.2億，約占人口總數(shù)的16.6%。而“全面放開(kāi)二孩”的政策施行后預(yù)計(jì)未來(lái)五年將有800萬(wàn)新生兒，能夠進(jìn)一步促進(jìn)了兒童家具行業(yè)的發(fā)展。“二孩”政策將會(huì)讓越來(lái)越多的家庭擁有兩個(gè)小孩，適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會(huì)逐漸增加。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)兒童家具的需求是活躍的，尤其是品牌生產(chǎn)廠家的訂單有大幅增長(zhǎng)，不少經(jīng)銷(xiāo)商反映兒童家具的前景普遍樂(lè)觀。據(jù)兒童家具營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析，未來(lái)五年兒童家具至少有30%的增長(zhǎng)空間。
