盡管凈身器在美國常常是舊大陸花天酒地生活的代名詞，但藤森義明說，一旦美國人看到熟悉的品牌推出帶凈身器的馬桶，他們可能會(huì)歡迎這種產(chǎn)品進(jìn)入自己家。在蘋果(Apple) iPhone問世之前，幾乎沒有人意識(shí)到他們需要智能手機(jī)。藤森義明說，美標(biāo)的新馬桶在美國也是如此。
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藤森義明在東京驪住總部接受采訪時(shí)說，工業(yè)帶來iPhone，工業(yè)帶來 凈身器馬桶。他還說：“我們可以創(chuàng)造同樣的模式。”
數(shù)年來，東陶和美國衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)商科勒(Kohler)一直在美國銷售帶凈身功能的馬桶。不過，除好萊塢名流和早期使用者這一小眾市場(chǎng)外，這類馬桶出現(xiàn)在美國衛(wèi)生間笑話中的頻率比出現(xiàn)在美國衛(wèi)生間的頻率更高。價(jià)格只是其中的一個(gè)原因。高端馬桶價(jià)格最高可超過5,000美元，是一些傳統(tǒng)馬桶價(jià)格的10倍。
1980年，東陶憑借Washlet產(chǎn)品線在日本率先推出了帶凈身功能的馬桶，該公司1993年進(jìn)入美國市場(chǎng)。該公司對(duì)自己的遺產(chǎn)非常自豪——東陶博物館里陳列著一個(gè)戰(zhàn)后盟軍占領(lǐng)時(shí)期盟軍總司令部中使用過的一個(gè)小便池，此外，還有日本明治時(shí)代使用過的精致瓷夜壺。與驪住不同，東陶力求在自己的品牌下實(shí)現(xiàn)內(nèi)生式增長(zhǎng)，而不是通過收購另外一個(gè)品牌迅速擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)。
東陶國際業(yè)務(wù)集團(tuán)總經(jīng)理Soichi Abe在該公司位于日本南部九州島小倉(Kokura)的總部接受采訪時(shí)說：“當(dāng)然創(chuàng)造利潤(rùn)很重要，但我們認(rèn)為在一個(gè)國家扎根、為當(dāng)?shù)伛R桶業(yè)做貢獻(xiàn)是我們的首要任務(wù)。”他說：“然后我們希望在該地區(qū)建立信任，打造我們的品牌，這是我們的DNA，是從我們的創(chuàng)始人傳承下來的。
