對于傳統(tǒng)燈飾行業(yè)而言，門店銷售一直是主要銷售渠道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商發(fā)展已勢不可擋。比爾蓋茨曾說，“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。”在當(dāng)下燈飾市場競爭不斷加劇，企業(yè)生存壓力不斷上漲的背景下，對于電商這條路，燈飾企業(yè)似乎無法抗拒。
燈飾企業(yè)面臨多重壓力
目前，燈飾行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，正面臨著原材料價(jià)格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資燈飾巨頭的強(qiáng)烈沖擊和打壓、以及國內(nèi)市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內(nèi)燈飾企業(yè)面臨著前所未有的壓力。
開店租金成本高漲
隨著開拓傳統(tǒng)渠道的賣場租金、新店運(yùn)營成本的不斷大幅上漲，燈飾企業(yè)的城市擴(kuò)張風(fēng)潮正在面臨著高成本的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。“開新店的投資越來越高，最開始在一線城市開店的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的投資也才幾萬塊錢而已，但現(xiàn)在要在一線、二線城市開一個標(biāo)準(zhǔn)的店投資至少也需要幾十萬，在三四級市場開店也需要好幾萬啊!”有企業(yè)老板發(fā)出了如此的感嘆，開店成本的投入越來越多，這已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的一個巨大挑戰(zhàn)。
人力成本不斷上升
“不只是開店成本的上漲，實(shí)際上原有傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營成本也在大幅上漲。”一位燈飾企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人表示，一方面賣場租金在漲;另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運(yùn)輸成本的上漲，渠道成本交往年是以大幅遞增。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國已經(jīng)開始步入高工資時(shí)代，幾乎所有的燈飾企業(yè)其渠道運(yùn)營的人工薪資都在大幅提高，這也導(dǎo)致了渠道經(jīng)營成本的提高。“現(xiàn)在市場競爭很激烈，對于終端而言，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情。”方學(xué)平認(rèn)為，高工資時(shí)代，燈飾企業(yè)渠道運(yùn)營的人力硬成本只會繼續(xù)上升。
物價(jià)上漲，物流壓力也漲
作為國家物價(jià)上漲的大背景下，燈飾企業(yè)的生存成本也水漲船高，如燈飾的物流壓力。其實(shí)，受目前供求失衡、燃油價(jià)格上漲、勞動成本提高和租金不斷攀升的綜合影響，物流成本很可能會隨之增長至歷史新高。因此，在多種因素的作用下，渠道成本節(jié)節(jié)高升，給燈飾企業(yè)造成了巨大的壓力。
由此看來，在“渠道為王”的時(shí)代，渠道強(qiáng)則企業(yè)興。在高成本渠道時(shí)代，繼續(xù)選擇擴(kuò)充傳統(tǒng)銷售渠道顯然會給燈飾企業(yè)帶來沉重的負(fù)擔(dān)和風(fēng)險(xiǎn)，而新型的電商渠道則優(yōu)勢明顯。
