9月22日-24日，一場(chǎng)耀世矚目的博德圈層人物峰會(huì)在千年陶都佛山隆重召開。數(shù)百位博德品牌優(yōu)秀經(jīng)銷商、高端一線家裝設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會(huì)、大眾媒體以及行業(yè)媒體，再加上博德企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)工作人員，大家齊聚一堂，共覽博德2016輝煌巨作。
大戰(zhàn)略 贏領(lǐng)百億博德大未來
在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于低速增長(zhǎng)狀態(tài)，行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，再加上行業(yè)新模式的入侵，瓷磚一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分復(fù)雜。博德作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一，目標(biāo)高遠(yuǎn)，力爭(zhēng)在復(fù)雜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)中脫穎而出，樹立行業(yè)標(biāo)桿，提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新和改革將為博德注入源源不斷的新鮮血液和動(dòng)力。2016年，博德事業(yè)部精細(xì)化分工，提升客戶服務(wù)質(zhì)量；ECOS生態(tài)、璧玉流砂、寶玉等新品橫空出世，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力傲立群雄，為品牌發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)；精工瓷石品牌新模板，精工玉石與石材結(jié)合終端應(yīng)用新模板，精工磁磚精致館新模板相繼推出，將大大提升博德終端的形象；108個(gè)高鐵廣告，10大機(jī)場(chǎng)廣告，大型明星類互動(dòng)活動(dòng)，大型設(shè)計(jì)師活動(dòng)等等，一系列的大手筆品牌傳播動(dòng)作，提升博德品牌行業(yè)影響力。
大系統(tǒng) 夯實(shí)品牌發(fā)展基石
本次會(huì)議期間，博德品牌將系統(tǒng)性的推出一大批優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性的定位規(guī)劃和包裝。
精工瓷石以輕奢為品牌主調(diào)，所屬產(chǎn)品均主要迎合21世紀(jì)有品位、有內(nèi)涵、格局高的社會(huì)新貴族的消費(fèi)喜好，產(chǎn)品個(gè)性化十足，設(shè)計(jì)元素豐富，勢(shì)必將會(huì)引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮。精工瓷石品牌下屬四大產(chǎn)品系列，瓷石系列，瓷木系列，LUXE現(xiàn)代仿古系列，ECOS生態(tài)石系列，定位清晰，系統(tǒng)包裝。
瓷石系列，博者為尊，集全球珍稀大理石精髓，運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的全息映像復(fù)原技術(shù)，結(jié)合頂級(jí)的通體布料手法，源于大理石，更勝于大理石。
LUXE現(xiàn)代仿古，大家風(fēng)范，從來就不會(huì)拘泥于方寸之間；開闊格局，方能彰顯王者氣度。現(xiàn)代仿古系列，大規(guī)格面板上流淌著灰白的色調(diào)，純粹而又若有所思，高雅挺秀、嚴(yán)謹(jǐn)端莊，營(yíng)造出一種格局為大的空間觀感。
瓷木系列，逼真還原叢林本色，從生態(tài)上給予人性的關(guān)懷。精雕細(xì)琢的紋理與自然清新的色澤渾然天成，飽滿又極富層次的觸感，讓人仿佛置身蔭蔭叢林，私享富氧生活。
ECOS生態(tài)石系列，天然石材與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，以超越巔峰的姿態(tài)，凌駕天然石材的超凡硬度，締造恒久的裝飾效果，具備負(fù)離子、抗菌、遠(yuǎn)紅外三大功能，提高人體健康機(jī)能等方面調(diào)節(jié)居住空間環(huán)境，家居空間智能化，給人們營(yíng)造一個(gè)健康潔凈的生態(tài)空間。
精工玉石品牌的寶玉系列，精工磁磚品牌的璧玉流砂系列均對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，推出適合2016年市場(chǎng)新環(huán)境的適銷產(chǎn)品，著眼于提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
大營(yíng)銷 重拳出擊贏市場(chǎng)
博德事業(yè)部2016年7月即開始工作細(xì)分，事業(yè)部細(xì)分為精工玉石，精工瓷石，精工磁磚三大銷售體系，更系統(tǒng)的分工為進(jìn)一步優(yōu)化終端經(jīng)銷體系，提升服務(wù)品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。
到本次會(huì)議舉辦，博德事業(yè)部細(xì)分工作已接近三個(gè)月，工作取得了哪些進(jìn)展，又存在哪些新的問題，這些問題又有哪些解決的方法和計(jì)劃，亦將是本次會(huì)議的一項(xiàng)重要議題。
市場(chǎng)從來都不是一成不變的，中國(guó)瓷磚行業(yè)從非工業(yè)化發(fā)展到工業(yè)化，從單產(chǎn)區(qū)發(fā)展到多產(chǎn)區(qū)，從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷型，從產(chǎn)品單核到產(chǎn)品品牌營(yíng)銷多核，這短短的幾十年，瓷磚行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。而伴隨著這種快速發(fā)展，一批杰出的企業(yè)脫穎而出，博德就是其中的佼佼者。從最初的微晶玉石橫空出世，屹立于高端瓷磚的巔峰，以絕對(duì)的市場(chǎng)占有率和品牌口碑贏得行業(yè)的尊重與稱贊，發(fā)展到現(xiàn)在全品類，全通路，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙優(yōu)的品牌地位，博德無疑在營(yíng)銷方面走在了行業(yè)的前面。
2016年以來，博德品牌努力打造專屬的營(yíng)銷名片，大型明星簽售活動(dòng)，“中國(guó)創(chuàng)造世界設(shè)計(jì) ”“冠軍的選擇”等一系列品牌主題活動(dòng)，大大提升了博德品牌的終端活躍度。主題活動(dòng)品牌化，產(chǎn)品促銷常態(tài)化，在搶占終端市場(chǎng)占有率的同時(shí)，提升品牌的影響力和口碑。
大模板 好形象智造好生意
博德精工瓷石輕奢館終端應(yīng)用模板，精工玉石和精工石材結(jié)合的應(yīng)用模板，精工磁磚精致館應(yīng)用模板，三大終端展廳建設(shè)新模板陸續(xù)推出，為細(xì)分后的品牌在終端樹立個(gè)性鮮明，定位清晰的展示模板。
精工瓷石輕奢館總部展廳將在會(huì)議期間揭開神秘的面紗，歷經(jīng)了近百天的精耕細(xì)作，真實(shí)效果十分值得期待。輕奢是博德精工瓷石的品牌定位，輕奢館作為詮釋這種定位最直接的途徑，承擔(dān)了精工瓷石的品牌傳播和終端銷售兩大重要使命。“輕”——輕于簡(jiǎn)，去繁復(fù)密集；輕于色，去濃墨重彩；輕于形，回歸產(chǎn)品本身 “奢”——大者為奢，高貴雅致；不止是物質(zhì)的富足，品位，格局，內(nèi)涵更高人一等；博大尊貴，德者為貴。精準(zhǔn)，明確的品牌定位，以及匹配這種定位的終端展廳應(yīng)用和傳播素材，在8月初召開了瓷石輕奢館推介會(huì)以后，博德總部創(chuàng)藝中心收到了30余個(gè)輕奢館展廳建設(shè)的需求，博德輕奢館將在終端掀起一股巨浪，如雨后春筍般迅速發(fā)展。
大視野 三度出征博洛尼亞
旨在促進(jìn)經(jīng)銷商和終端高端設(shè)計(jì)師的交流與合作，本次秋季經(jīng)銷商高端峰會(huì)亮點(diǎn)之一——博洛尼亞商旅啟動(dòng)儀式將會(huì)迎來一場(chǎng)轟動(dòng)。為期10天的博洛尼亞商旅將在高端峰會(huì)結(jié)束后順勢(shì)啟航，博德品牌將帶領(lǐng)一眾VIP經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師們共25人一行前往希臘、意大利等國(guó)家，一同領(lǐng)略頂尖國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)異國(guó)風(fēng)情的設(shè)計(jì)魅力，提升博德團(tuán)隊(duì)對(duì)陶瓷產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)的思想層次。屆時(shí)，商旅團(tuán)將走訪時(shí)尚之都米蘭、法拉利博物館、威尼斯的水晶玻璃加工廠等工藝創(chuàng)作氛圍濃厚的景點(diǎn)，感受不同國(guó)度對(duì)工藝、藝術(shù)追求的精神。
2016年3月，《全國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》公布數(shù)據(jù)：博德磁磚2015年出口額最多的中國(guó)陶瓷企業(yè)，連續(xù)六年穩(wěn)居出口第一。2014年-2016年，博德磁磚受邀代表中國(guó)參加意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，成為目前中國(guó)僅有的六家參展企業(yè)之一，現(xiàn)時(shí)，國(guó)際事業(yè)部的同事正密鑼緊鼓籌備即將到來的9月底參展的工作。博德憑借自主創(chuàng)新能力與強(qiáng)勁的品牌綜合實(shí)力，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，一路前行！
本次商旅重頭戲旨在參與9月26日-30日博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，博德品牌三度出征，于世界級(jí)陶瓷衛(wèi)浴貿(mào)易大平臺(tái)上，與來自世界各地的頂尖陶瓷企業(yè)逐鹿于博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。
本次經(jīng)銷商高端峰會(huì)，歷經(jīng)50余天的精心籌備，峰會(huì)接待酒店挑選了佛山當(dāng)前最高端的五星級(jí)酒店（佛山保利洲際酒店），讓參會(huì)嘉賓感受來自博德品牌的真誠(chéng)與服務(wù)；峰會(huì)驚艷的舞臺(tái)效果和出彩的節(jié)目將為嘉賓呈現(xiàn)空前的視覺美感；新產(chǎn)品多，品質(zhì)高，潛力大，為經(jīng)銷商強(qiáng)大的武器庫(kù)再添利器；輕奢館耀世登場(chǎng)，打造瓷磚展示視覺盛宴；品牌傳播，全資源，全通路，108個(gè)高鐵站遙相呼應(yīng)本次的新品上市，為品牌傳播造勢(shì)。
（市場(chǎng)策劃部 李良鋒）
