品牌可以通過價格上的優(yōu)勢和顧客的忠誠度在行業(yè)之間取得競爭上的優(yōu)勢，通過品牌帶來銷量獲取最后的利潤空間是每個品牌建設者的最終目的。通過這層在品牌化的認識上，也許只有有著長期經(jīng)營的的行業(yè)企業(yè)才會采取如此深遠之計。那么，陶瓷行業(yè)適合走品牌化路線嗎?
從行業(yè)宏觀的角度來看
陶瓷是中國傳統(tǒng)行業(yè)，人們生活的方方面面都會涉及到陶瓷產(chǎn)品，所以陶瓷產(chǎn)品的消費市場是整個社會。在龐大籠統(tǒng)的消費人群中選擇陶瓷人們只能從品牌行業(yè)出發(fā)去對比產(chǎn)品從而獲得消費者主觀上的認可。比如，中國廣東省佛山市是一個“陶瓷之都”這就是一個地域上的品牌化。讓消費者說陶瓷就會想到廣東磚。這個地域品牌提高了廣東陶瓷在市場上的競爭力這是毋庸質(zhì)疑的。走品牌路線就要求建設者有自己的獨特的品味和對產(chǎn)品高度的認可，所以在產(chǎn)品的設計生產(chǎn)上會催促企業(yè)不斷進步。從而使得整個市場生生不息。必然那些不入流的個別陰暗作坊是沒有生存空間的，品牌化后使得在產(chǎn)品定價上形成統(tǒng)一的規(guī)模，對企業(yè)的利潤必然有利。
從各個企業(yè)之間走品牌路線來看
在當下，陶瓷市場產(chǎn)品大大小小不斷更新?lián)Q代，企業(yè)走品牌化一是要延長產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)投入方面要下功夫。在原料，款式設計等方面也要有更高的的定位和勾兌出屬于自己的標志。二是企業(yè)要細分目標市場。在具體的領域打響自己的品牌，占領目標市場。三要在營銷方面多下功夫，好的品牌是要由市場來檢驗的。多參與協(xié)會活動，站在客觀的角度思考品牌在整個行業(yè)或者社會上影響力。2016年8月13日在佛山市迎賓館舉辦的首屆“綠色發(fā)展論壇”就是結(jié)合現(xiàn)在市場的需求，陶瓷行業(yè)延伸自己品牌化的思考論壇。再比如像東鵬，強輝，能強等品牌陶瓷，在對品牌做外包的時候選擇與美家網(wǎng)，搜陶網(wǎng)合作都是在品牌營銷方面的工作。
所以，陶瓷行業(yè)需要有規(guī)模上檔次，走可持續(xù)發(fā)展之路，在行業(yè)做大、做強的過程中，注重品牌化的發(fā)展。
