當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日，一年一度的CERSAIE在意大利博洛尼亞如期開幕。包括馬拉齊（MARAZZI）、伊莫拉（IMOLA）、佛洛瑞（FLORIM）等在內(nèi)的近600家企業(yè)參展，其中中國(guó)參展企業(yè)共7家，分別是鷹牌、博德、東鵬、新明珠（薩米特）、諾貝爾、簡(jiǎn)一以及冠軍瓷磚。聚集了主流色釉料企業(yè)的33號(hào)館則成為觀展人士了解最新工藝的快速通道。意達(dá)加、陶麗西、卡羅比亞等企業(yè)悉數(shù)參展。
從流行風(fēng)格來看，本屆展會(huì)延續(xù)了多年來盛行的黑白灰色調(diào)，而色彩明艷的展示相比去年則少了很多。鷹牌集團(tuán)總裁林偉認(rèn)為，今年各大品牌呈現(xiàn)出來的是“華麗的轉(zhuǎn)身，回歸自然”。產(chǎn)品方面，未見到品類的重大突破，仿石、仿木依然占據(jù)主流，但各大品牌均加強(qiáng)了細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，模具、干粒、特殊墨水綜合應(yīng)用，更加強(qiáng)調(diào)紋理的豐富變化，注重質(zhì)感取勝。其中，大規(guī)格的仿石瓷磚則成為意大利、西班牙企業(yè)的“吸睛法寶”。
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大板流行 出現(xiàn)3個(gè)新趨勢(shì)
本屆展會(huì)上，意大利、西班牙企業(yè)仍將大板作為展示重點(diǎn)，總體而言，今年大板呈現(xiàn)出3個(gè)趨勢(shì)：
一是厚度增加，不再重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“薄”。業(yè)內(nèi)人士觀展認(rèn)為，歐洲國(guó)家往年力推大薄板，主要是受歐洲市場(chǎng)二次裝修的需求觸發(fā)。而在今年，大板的厚度回歸到常規(guī)厚度（10mm左右），可以讓大板的應(yīng)用范疇再次拓寬。如，西班牙品牌Inalco今年重點(diǎn)展示了1500×3200（mm）的大規(guī)格磚，其厚度為12mm。據(jù)Inalco出口部經(jīng)理Victor Oserio Munoz 介紹，考慮到現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的居家要求，Inalco在今年新推出iTOPKer porcelain slabs大規(guī)格系列產(chǎn)品，可廣泛應(yīng)用于墻面、灶臺(tái)、櫥柜、辦公臺(tái)面等區(qū)域。
二是切割應(yīng)用有所增加。往年，參展企業(yè)大多直接將大板掛墻、鋪地，直觀展示“biger than bigger”（大而更大）,略顯“簡(jiǎn)單粗暴”，而今年大板的切割、組合鋪貼明顯增加。
三是大板的紋理拼接出現(xiàn)新突破。位于15館的FLORIM，將1600×3200（mm）的AB面兩塊仿石大板拼在一起作為背景墻展示，效果十分驚艷。
但與國(guó)內(nèi)企業(yè)注重向客戶介紹產(chǎn)品的工藝、生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)性不同，意大利、西班牙企業(yè)均不以制造技術(shù)作為亮點(diǎn)。如Inalco已有40多年的歷史，是西班牙大規(guī)格磚和薄板（6mm）的知名品牌，其產(chǎn)品出口全球110多個(gè)國(guó)家。陶城報(bào)記者到訪該品牌展位時(shí)，工作人員熱情向記者介紹其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用方式，但表示自己完全不了解生產(chǎn)技術(shù)。從陶城報(bào)記者走訪的多家國(guó)外品牌來看，這個(gè)現(xiàn)象非常普遍。業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，歐洲的陶瓷品牌已經(jīng)脫離了靠制造工藝體現(xiàn)品牌實(shí)力的階段，更多是通過設(shè)計(jì)來打動(dòng)人。
仿石仿木細(xì)節(jié)創(chuàng)新 質(zhì)感更自然
仿石瓷磚、仿木瓷磚在展會(huì)上保持“長(zhǎng)盛不衰”；有不少企業(yè)展出了仿布紋與織物的產(chǎn)品，但尚未形成品類現(xiàn)象，而曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的金屬釉，今年則鮮有企業(yè)展示。因此，有國(guó)內(nèi)觀展人士向記者表示，今年的產(chǎn)品沒有很大的突破，主要的看點(diǎn)在于細(xì)節(jié)的創(chuàng)新。
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多種技術(shù)和工藝的疊加運(yùn)用更加明顯。如通過模具加干粒，仿舊木紋磚顯得更加紋理斑駁、逼真。仿石類的瓷磚，除了一石多面技術(shù)外，基本都配備了全拋、半拋、不拋等不同效果。IMOLA展出產(chǎn)品，還通過本身的紋理設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品產(chǎn)生立體凹凸的感覺。展會(huì)上，有多家企業(yè)提示觀眾“用手感知瓷磚”。
意大利知名企業(yè)CERAMICHEP-IEMME今年主推3個(gè)產(chǎn)品系列，其中主打高端的VALENTINO（華倫天奴）有1個(gè)新產(chǎn)品系列，與傳統(tǒng)歐洲奢華的風(fēng)格有所區(qū)別，其產(chǎn)品展示開始結(jié)合現(xiàn)代簡(jiǎn)約。該品牌海外業(yè)務(wù)經(jīng)理MAR-CO MALETI告訴記者，在他看來，并不是瓷磚表面花紋繁復(fù)、工藝復(fù)雜即可體現(xiàn)產(chǎn)品的奢華。他認(rèn)為，體現(xiàn)高端品牌的重要特征在于產(chǎn)品品質(zhì)的超群，以及在設(shè)計(jì)方面的獨(dú)一無二。據(jù)了解，該公司聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并獲得了國(guó)際瓷磚設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
位于36館的Tigana（塔吉娜）品牌也是如此。該品牌成立于1973年，此前主要做原汁原味的意大利風(fēng)格產(chǎn)品，生產(chǎn)的瓷磚有金屬光澤的雕塑質(zhì)感。Tigana瓷磚配件非常豐富，且很多是手工打造、樣式非常華麗，不過近年來也開始迎合市場(chǎng)需求，開始做大板和水泥磚。
中國(guó)參展企業(yè)也更加注重“與國(guó)際流行趨勢(shì)保持一致”，包括冠軍、東鵬在內(nèi)的中國(guó)參展企業(yè)，除了常規(guī)的大理石瓷磚以外，還展示了通體大理石瓷磚。首次參展的諾貝爾瓷磚也以瓷拋磚作為主打產(chǎn)品。諾貝爾集團(tuán)研發(fā)副總裁兼總工程師余愛民介紹，由于采用了通體技術(shù)，瓷拋磚可以做到和石材一樣”表里如一”，因此在搶占天然石材市場(chǎng)份額的時(shí)候更具優(yōu)勢(shì)。
未懸掛中國(guó)國(guó)旗 是有意還是無意？
博洛尼亞展開幕第一天，記者就注意到，展館大門口懸掛了各國(guó)國(guó)旗，但沒有五星紅旗。這一現(xiàn)象引起了中國(guó)觀眾的注意和討論。
鷹牌集團(tuán)總裁林偉告訴記者，展會(huì)開幕第2天，意大利瓷磚協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Luciano Galassini前來鷹牌展位參觀交流，林偉就向其提出了質(zhì)疑和要求，表示“在博洛尼亞展開幕后，我們發(fā)現(xiàn)大門口沒有掛上中國(guó)國(guó)旗。中國(guó)國(guó)旗是國(guó)家的象征，博洛尼亞展的大門口必須掛上國(guó)旗”。
而Luciano Galassini則稱對(duì)此十分驚訝，表示有可能是工作人員疏忽造成。他非常感謝林偉提出這個(gè)問題，他認(rèn)為，那么多家中國(guó)企業(yè)參加博洛尼亞展，中國(guó)的國(guó)旗是必須要懸掛的，這是對(duì)中國(guó)的尊重。
林偉進(jìn)而說，不管是出于什么原因，希望會(huì)長(zhǎng)盡快處理，中國(guó)的陶瓷人和參展企業(yè)對(duì)此事高度重視。Lu-ciano Galassini表態(tài)稱將盡快跟進(jìn)，妥善處理。
截至29日下午記者發(fā)稿時(shí)止（展會(huì)第4天，共5天），五星紅旗依然未被懸掛出來。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為，此舉是對(duì)方“故意的”，因?yàn)椴┞迥醽喺瓜騺韺?duì)中國(guó)企業(yè)采取封鎖政策，今年雖然有7家企業(yè)參展，但也并不意味著對(duì)中國(guó)企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)可。
據(jù)介紹，1998年，鷹牌首次參加博洛尼亞展，是中國(guó)國(guó)旗第一次飄揚(yáng)在這個(gè)展會(huì)上。
進(jìn)口磚消費(fèi)潛力大 大品牌對(duì)華友好
與展會(huì)排斥中國(guó)的態(tài)度不同，相對(duì)而言，意大利和西班牙的知名陶瓷品牌對(duì)中國(guó)觀眾顯得熱情許多———其中一個(gè)重要原因，國(guó)際大品牌普遍看好中國(guó)進(jìn)口瓷磚消費(fèi)潛力。
每年前往博洛尼亞展的觀眾中，有一部分是前往尋找品牌合作代理的。據(jù)陶城報(bào)記者采訪情況來看，業(yè)內(nèi)對(duì)進(jìn)口瓷磚的市場(chǎng)普遍持樂觀態(tài)度。據(jù)介紹，VALENTINO（華倫天奴）的全球市場(chǎng)份額中，包括歐美國(guó)家在內(nèi)，中國(guó)的銷售“肯定進(jìn)入前十”。VALENTINO在中國(guó)的銷售此前主要是在一線城市，但在接下來，將會(huì)同步開拓二線城市，進(jìn)一步擴(kuò)大其銷售網(wǎng)絡(luò)。
Tigina品牌中國(guó)區(qū)域總代理、浙江昊悅裝飾建材有限公司總經(jīng)理李劍也告訴記者，Tigina在中國(guó)的銷售一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。李劍表示，自己以前是做國(guó)內(nèi)瓷磚品牌代理的，后來轉(zhuǎn)向做進(jìn)口瓷磚。談及進(jìn)口瓷磚的優(yōu)勢(shì)，李劍認(rèn)為，以Tigana為例，目前該公司根據(jù)年輕消費(fèi)群體的偏好開發(fā)更多的產(chǎn)品；在價(jià)格方面，以不同的產(chǎn)品系列進(jìn)行區(qū)分，在中國(guó)銷售的價(jià)格“并不是高不可攀”，終端活動(dòng)價(jià)格可能和國(guó)內(nèi)一線品牌相差無幾，因此對(duì)于消費(fèi)者而言也是可以接受的。從業(yè)內(nèi)人士的角度來看，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)瓷磚的精細(xì)程度、設(shè)計(jì)感還不如意大利進(jìn)口瓷磚，因此對(duì)代理進(jìn)口磚也充滿信心。
VALENTINO也表示，如果其合作伙伴反饋關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者的偏好，他們也很樂意根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
