若說最近兩年最火爆的品類，大概非“大理石瓷磚”莫屬。粗略統(tǒng)計，僅在佛山，以“XX大理石瓷磚”為名的新品牌、或者收窄產(chǎn)品線聚焦大理石瓷磚的品牌，做得已經(jīng)有點名氣的，應(yīng)該在10個以上;更不用說，大一點的企業(yè)，“凡有拋釉磚，必有大理石”。
市場肯定有機會，但已非藍(lán)海。因此，企業(yè)開始關(guān)注通體大理石瓷磚———作為“大理石瓷磚的升級版”。據(jù)了解，在剛剛結(jié)束不久的淄博陶博會上，已經(jīng)有不少企業(yè)擺出了通體大理石瓷磚的樣板———當(dāng)然，有些只是從別的企業(yè)買回來的，將這個產(chǎn)品作為吸引客戶的一種利器。
前幾天和幾個朋友吃飯，討論起這個問題。其中一位說，如果不是從側(cè)面看，基本看不出通體不通體的差異。他認(rèn)為，在瓷磚的實際應(yīng)用過程中，是不是通體也沒多大影響。“既然如此，那有必要花那么大代價去做通體嗎?”
和一些技術(shù)出身的朋友聊天，有人直言不諱，說通體大理石瓷磚確實存在一定的門檻，自己的工廠研制了幾個月了，也還沒成功。還有一些大品牌企業(yè)，雖然向來做拋光磚和拋釉磚都比較成功，但其生產(chǎn)老總也坦言，做得還不夠好。
由此來看，通體大理石瓷磚，在廠家看來算是一個比較好的產(chǎn)品，以此可以彰顯制造實力、體現(xiàn)品牌高度……但瓷磚畢竟不是奢侈品。在各大產(chǎn)區(qū)都對此產(chǎn)品保持關(guān)注的時候，是否也要冷靜思考一下：在終端，通體大理石瓷磚是否能火起來?
在推產(chǎn)品的道路上，陶瓷行業(yè)向來都是以廠家為主導(dǎo)，新工藝、新設(shè)備、新花色，往往作為重要的賣點。通體大理石瓷磚也是如此。但是，除了在工藝更多創(chuàng)新、設(shè)備更加精良以外，陶瓷企業(yè)想推通體大理石瓷磚，還必須想清楚一個問題，在產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計上，能否有新的突破?如果沒有，那么，也許這個品類的市場接受程度并不像人們所期待的那樣高。
舉一個不是很恰當(dāng)?shù)陌咐齺碚f，大板、薄板即在此類。這類產(chǎn)品，工藝、技術(shù)不可謂不先進(jìn)，但在終端一直不溫不火，很多經(jīng)銷商覺得他們“好看不好用”，售后問題多，因此沒有動力推。
通體大理石瓷磚也是一樣。因此，廠家在推出此類產(chǎn)品的同時，不僅僅要把工藝研究透，把產(chǎn)品做好，更重要的，是要多想想產(chǎn)品的應(yīng)用創(chuàng)新。通俗來說，就是要能告訴客戶，通體產(chǎn)品“表里如一”的賣點，怎樣才能更好凸顯出來。
推一類新品，絕不是幾款新花色、幾個新概念那么簡單。而在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重、抄襲成本越來越低的情況下，品牌企業(yè)如果下決心做好通體大理石瓷磚，必然要把更多精力放在技術(shù)以外。
所以，別看現(xiàn)在很多工廠叫囂著要做通體大理石瓷磚，但實際上，能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)只是開始。應(yīng)用設(shè)計也要跟得上才行。畢竟，所謂的“定制”“C2B”，除了個別的產(chǎn)品如背景墻以外，對陶瓷廠家而言更多只停留在設(shè)想與概念上，終端如何能把通體大理石瓷磚賣得好，還需要品牌廠家更多的引導(dǎo)。不然，只是以此為概念，比常規(guī)的大理石瓷磚稍微賣貴一點點，那又有多大的意義呢?
