在品牌競爭激烈的時代，衛(wèi)浴企業(yè)只有實現(xiàn)品牌化管理與經(jīng)營，才能提高競爭力。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)更應注重產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。
創(chuàng)新是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的不竭動力
一些已經(jīng)消亡以及一些在逆勢中增長的衛(wèi)浴企業(yè)事例表明，一套產(chǎn)品除了有過硬的質量外，其也只有在模式變革、渠道開拓及營銷創(chuàng)新中不斷進取，才能在變幻莫測的市場風潮中立于不敗之地。
從最近幾年的展會及賣場中不難發(fā)現(xiàn)，不少衛(wèi)浴企業(yè)不斷采用新工藝和新材料，不斷通過創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，品牌知名度和市場占有率大大提升，為其在逆勢中取得增長創(chuàng)造了無限可能。技術創(chuàng)新將成為品牌衛(wèi)浴突破行業(yè)包圍的下一個發(fā)展突破點�？萍己渴瞧放频暮诵母偁幜�，誰能進行技術創(chuàng)新，誰就能迅速占領市場。這在產(chǎn)品同質化十分嚴重的衛(wèi)浴行業(yè)，表現(xiàn)得尤為明顯。
注重品質才不會被淘汰
對于當前的衛(wèi)浴市場，消費者普遍反映的最大問題是產(chǎn)品同質化嚴重，各大賣場品牌結構類似，各個品牌產(chǎn)品設計雷同。衛(wèi)浴產(chǎn)品同質化的同時也帶來了賣場同質化，由此導致消費者對消費產(chǎn)品的不放心、不信任。而且，即使某個品牌能鶴立雞群，其在售后服務等方面也存在嚴重的滯后現(xiàn)象，“掐架”現(xiàn)象也就時有發(fā)生。
很多衛(wèi)浴企業(yè)認識到，品質就是品牌，產(chǎn)品質量好才會銷售的好，賣品質就是賣品牌。他們的優(yōu)勢在于產(chǎn)品研發(fā)和工藝品質，以優(yōu)質服務和產(chǎn)品贏取市場。對品質的追求一方面是在原材料上嚴格把關，另一方面是不斷推陳出新。
當然，產(chǎn)品的品質和服務的品質都需要好的團隊來保證。很多衛(wèi)浴企業(yè)投入了許多人力物力營造相對舒適的工作和生活環(huán)境，留住工人。如某衛(wèi)浴企業(yè)就有許多在工廠工作了十多年的員工，可以說，這些熟練的工人是產(chǎn)品品質的保證，他們能夠最大程度地在數(shù)十年內將產(chǎn)品質量做到始終如一。這些品質過硬的衛(wèi)浴品牌自然也就能在風雨跌宕中，亦或是在促銷尷尬的年代“吃得開”了。
