轉(zhuǎn)眼“銀十”已過，樓市政策對衛(wèi)浴行業(yè)的利好也慢慢開始顯現(xiàn)出來。在衛(wèi)浴品牌運作中，同質(zhì)化無疑是對企業(yè)最具傷害性危機(jī)，衛(wèi)浴企業(yè)要在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須擺脫同質(zhì)化的影子，告別以往的價格大戰(zhàn)，積極另辟新路，注入新鮮的血液。衛(wèi)浴企業(yè)走出同質(zhì)化的困局，唯有以創(chuàng)新營銷才能贏得新機(jī)。
衛(wèi)浴市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化
隨著樓市的平淡，其下游產(chǎn)業(yè)也受到了不少影響，而且大環(huán)境的低迷也讓不少衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)衰敗景象。然而大多衛(wèi)浴企業(yè)開始另謀出路，甚至開始跨界發(fā)展，想將雪球越滾越大。這一現(xiàn)狀的主要得益于中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)正群雄逐鹿，勝者為王。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：之所以說中國衛(wèi)浴市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國衛(wèi)浴行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的空間。二是以往涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實力的衛(wèi)浴品牌，這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。
衛(wèi)浴企業(yè)需找準(zhǔn)方向
雖然衛(wèi)浴行業(yè)會進(jìn)入群雄紛爭的格局，但是一些能力較強(qiáng)的一線衛(wèi)浴廠商勢必會脫穎而出，成為衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍廠商。整個衛(wèi)浴市場將會形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商三股勢力并存的局面。而顯然更多的市場份額被領(lǐng)軍企業(yè)多瓜分。
做好產(chǎn)品的品質(zhì)、調(diào)整好產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、調(diào)整好發(fā)展的方向，創(chuàng)新發(fā)展、抓緊核心的技術(shù)，大企業(yè)更要求自主自立、拓寬海內(nèi)外的市場。抵擋住同一行業(yè)不同企業(yè)不斷的沖擊，經(jīng)受得住之后，將會獲得更好更大的發(fā)展。渠道建設(shè)好了，方向?qū)?zhǔn)了，就能取得一個好的開端，營銷手段的創(chuàng)新發(fā)展，將不同程度的影響著衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展。
