在樓市與電商的雙重夾擊下，家居實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的日子越來(lái)越不好過(guò)，不僅出現(xiàn)店面撤離的消息，賣(mài)場(chǎng)節(jié)假日的客流量也出現(xiàn)大幅縮水。據(jù)悉，在今年金九銀十期間，各大賣(mài)場(chǎng)的客流量同比都下降了近三成左右。在這一形勢(shì)之下，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“雙十一”電商搶購(gòu)大戰(zhàn)，包括衛(wèi)浴企業(yè)在內(nèi)的各家居企業(yè)還需積極部署，未雨綢繆。
衛(wèi)浴線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)反應(yīng)平淡
“十一”已過(guò)，作為“金九銀十”的重頭戲，當(dāng)下也是家居企業(yè)最為看重的促銷(xiāo)季，按照一般行業(yè)慣例，這7天內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相當(dāng)于全年10%-15%的銷(xiāo)售數(shù)額，因此，眾多衛(wèi)浴企業(yè)也將此作為沖刺年終任務(wù)的關(guān)鍵。
據(jù)了解，原本指望靠著國(guó)慶黃金周促銷(xiāo)賺錢(qián)的商家今年很失望，雖然不少衛(wèi)浴商家早早地就開(kāi)始“備戰(zhàn)”打出較低的折扣，但市民的消費(fèi)熱情仍然不高，無(wú)論商家們?nèi)绾钨u(mài)力地促銷(xiāo)，消費(fèi)者就是穩(wěn)穩(wěn)得攥緊錢(qián)袋，遲遲火不起來(lái)的家居建材消費(fèi)，讓衛(wèi)浴商家倍感“透心涼”。
據(jù)某衛(wèi)浴品牌店銷(xiāo)售人員介紹，總體比較起來(lái)，在銷(xiāo)售上，今年相比去年基本保持持平，略有下降。與往年相比，客流暴增的情況有所減少，人氣平緩成為今年十一的主要現(xiàn)象。整體人氣遇冷，使得衛(wèi)浴銷(xiāo)售也難以“火起來(lái)”。
衛(wèi)浴企業(yè)可借電商拓寬渠道
與實(shí)體店的冷清相比，衛(wèi)浴電商的日子卻過(guò)得風(fēng)生水起，電商對(duì)衛(wèi)浴等家居行業(yè)的沖擊開(kāi)始顯現(xiàn)。尤其今年，各個(gè)家居電商平臺(tái)逐漸建立，齊家網(wǎng)、土巴兔、百變加、美樂(lè)樂(lè)、家裝e站等品牌，無(wú)論是沉淀多年，還是今年新出現(xiàn)的產(chǎn)品，都在強(qiáng)勢(shì)攻占消費(fèi)市場(chǎng)。天貓上的各種家居品牌旗艦店，也是“捷報(bào)”頻傳。
隨著“雙十一”的臨近，萬(wàn)眾網(wǎng)民都在期待上市后的阿里巴巴以及其旗下天貓家裝是否會(huì)有大型的家裝促銷(xiāo)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“雙十一”家裝電商或許會(huì)為家裝行業(yè)的未來(lái)劃出一道明顯的區(qū)分線(xiàn)。
眾所周知，電商針對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，還并不成熟。然而，線(xiàn)上渠道作為未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，無(wú)疑將成為各大衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)搶的對(duì)象，衛(wèi)浴行業(yè)的電商之路蓄勢(shì)待發(fā)!衛(wèi)浴企業(yè)與其固守傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，倒不如主動(dòng)走向電商渠道，積極應(yīng)戰(zhàn)或許還能擁有新的發(fā)展前景。
