我國衛(wèi)浴行業(yè)依托房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展，受上游影響較大，行業(yè)整體預(yù)防風(fēng)險能力較差。而同質(zhì)化嚴重的市場現(xiàn)狀，對衛(wèi)浴行業(yè)而言無疑是雪上加霜。內(nèi)外壓力不斷增大，衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
衛(wèi)浴企業(yè)開拓內(nèi)需市場
中國作為全球最大的消費市場，預(yù)計每年有5000億元的家居建材消費能力，這個市場對于國內(nèi)和國外的衛(wèi)浴生產(chǎn)商來說，有很高的吸引力。“內(nèi)銷市場總體上比外銷市場更有前景”。在業(yè)內(nèi)人士看來，對于那些原來習(xí)慣于OEM代工模式的出口型衛(wèi)浴企業(yè)來說，目前開拓內(nèi)需市場已經(jīng)不能僅僅停留于口頭好口號。
在出口受限之后，我國已有不少衛(wèi)浴企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，從純代工生產(chǎn)發(fā)展到設(shè)計、生產(chǎn)獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。中國作為全球最大的消費市場，每年預(yù)計有5000億元的家居消費能力，這個市場對于國內(nèi)和國外的衛(wèi)浴生產(chǎn)商來說，有很高的吸引力。對于那些原來習(xí)慣于代工模式的出口型衛(wèi)浴企業(yè)來說，目前開拓內(nèi)需市場已經(jīng)不能僅僅停留于口頭喊口號。
衛(wèi)浴企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型步伐
在國內(nèi)市場，衛(wèi)浴行業(yè)容量顯現(xiàn)飽和狀態(tài)，衛(wèi)浴企業(yè)間競爭加劇。電商發(fā)展涌現(xiàn)一大批衛(wèi)浴企業(yè)試水電子商務(wù)，經(jīng)銷商利益受到傷害，加之招商難題一直未得到解決，衛(wèi)浴企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式受困。屋漏偏逢連夜雨，洋品牌大量進軍我國衛(wèi)浴市場，本土衛(wèi)浴企業(yè)雪上加霜。眾多衛(wèi)浴企業(yè)搶食同一市場，大浪淘沙式的競爭方式必將導(dǎo)致一部分企業(yè)的“滅亡”。
同時，衛(wèi)浴行業(yè)同質(zhì)化嚴重，對于各企業(yè)間的模仿和抄襲，市場無法采取有效手段根除。山寨風(fēng)盛行造成衛(wèi)浴行業(yè)活力下降，多樣化趨勢減弱。衛(wèi)浴市場陷入混亂，衛(wèi)浴產(chǎn)品價值得不到體現(xiàn)，衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新興趣降低，對新產(chǎn)品的研發(fā)力度削減，長期發(fā)展不利于衛(wèi)浴行業(yè)的更新和穩(wěn)定。
我國衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，當前衛(wèi)浴市場正在發(fā)生翻天覆地的變化，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)積極迎合市場需求，走可持續(xù)發(fā)展道路。在營銷模式和經(jīng)銷思路上，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)與時俱進，時時做出戰(zhàn)略調(diào)整，科學(xué)管理，理性發(fā)展。
