前陣子，一條公益視頻火了。
什么視頻？
簡一大理石瓷磚&網(wǎng)易共同打造的公益溫情片《愛家 讓家人過得好一點》——梁文道、馮侖、韓雪、葉檀、蘇芩五位分別是著名的作家、演員、財經(jīng)評論家以及實業(yè)家首度同框分享生活哲學，全網(wǎng)公開講述愛家之道。
怎么火了？
網(wǎng)易新聞掀起了一場關(guān)于“愛家”的共同討論，引發(fā)了百萬粉絲的共鳴——在雙十一“買買買”的購物狂潮風口浪尖上線仍然不減風頭，視頻點擊量超過189萬+，一夜之間登上微博話題榜第2名，贏得了逾十億的曝光量及百萬級閱讀量……
上視頻！
明星發(fā)聲：讓家人過得好一點
一條公益視頻而已，短時間就獲得超高關(guān)注，為什么？
首先，有！看！點！
無腳的雀仔——梁文道，家于他而言更像個存放書籍的儲藏所，而今卻在熒幕前細談與家人相處之道。
地產(chǎn)界巨子——馮侖，曾說“結(jié)婚是誤會，離婚是理解”，而面對家庭，竟許下一生一世的承諾。
演藝界女神——韓雪，過著鎂光燈下被光環(huán)簇擁的生活，仍然始終把家放在心里最重要的位置。
著名財經(jīng)評論家——葉檀，擅長以犀利文字談經(jīng)濟，強調(diào)給家人高品質(zhì)的生活才是她不斷奮斗的動力。
女性情感作家——蘇芩，善于細膩書寫的她也坦露，她的心愿是與家人享受在一起的每一寸時光。
不同以往的是，他們從各自強大的鎂光燈領(lǐng)域走出，在鏡頭前卸下所有光環(huán)，首次以普通人的角度將對家人的柔軟和愿景娓娓道來——忙碌的事業(yè)與溫馨的家庭生活一點也不沖突，愛家，如何讓家人過得好一點？
這種巨大的“反差感”讓視頻更真實更直擊心扉，給忙碌繁囂的生活按下“暫停鍵”，同時讓這個被忽略了很久的話題重新啟動，人們開始回頭看一直在默默支持自己的家人。
然后你會突然發(fā)現(xiàn)，愛家，真的要讓家人過得好一點，是的，這就是策劃團隊的目的。
明星+家居大咖 將愛家公益落地
名人明星作為公眾人物一直都生活在聚光燈下，大冪冪對小糯米的保護，周杰倫親自為女兒寫下了《床邊故事》，家人一直都是名人明星最慎重最隱私與保護度最高的關(guān)鍵詞，出品方是如何做到讓這五位公知明星愿意公開分享與家人相關(guān)的“隱私生活”？
這是第二個原因——話題本身的魅力——它觸碰到了人們內(nèi)心最柔軟的部分。
據(jù)了解，因為涉及到家庭和隱私，剛剛了解到該項目時，梁文道、韓雪等五位大咖是猶豫的，但是思索再三后，最終因“公益性”以及傳遞“愛家”正能量，他們紛紛決定接受視頻拍攝，公開現(xiàn)身講述自己與家人的生活，倡議“愛家 讓家人過得好一點”。
明星自帶的影響力與號召力加上出品方多渠道、多形式、多入口、多玩法的高頻傳播，《愛家》視頻獲得了意料之中的高關(guān)注度，更獲得了意料之外的討論與高飚不下的熱度。
189萬+點擊、登上微博熱搜榜、今日頭條、眾多微信大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)……短時間內(nèi)，視頻引起了眾多愛家人士的共鳴。
緊接著，聯(lián)合出品方簡一大理石瓷磚策劃了一場“愛家，讓家人過得好一點”愛家互動，更是引發(fā)百萬粉絲的共同參與。
因公益視頻進入大眾視野的簡一大理石瓷磚分分鐘又成了百度熱詞。
到這里就結(jié)束了么？No。
愛家不能僅僅是個口號，要！落！地！——首先，要讓家人住得好一點。
于是，簡一聯(lián)合網(wǎng)易、國內(nèi)知名家居品牌與設計大咖成立愛家聯(lián)盟——慕思寢具總裁姚吉慶、聯(lián)邦家私集團副總裁李虹瑤、簡一大理石瓷磚品牌總監(jiān)柯麗敏、皇派門窗董事長朱福慶、資深室內(nèi)設計師梓晴，親自現(xiàn)身講述如何“愛家，讓家人住得好一點”（戳視頻↓）。
這場“異業(yè)聯(lián)盟”以別開生面的方式直接表達了各家居品牌為消費者提供高品質(zhì)家居的決心，在家居行業(yè)刮起一股“愛家”風，令人眼前一亮的同時不禁感嘆，原來廣告都可以打的如此溫馨與可愛。
事實證明，只要心誠意足，消費者愿意為這樣的廣告買單——視頻上線僅2天便獲得8.6萬點擊，有讀者@ladyYork評論說：家居行業(yè)需要有態(tài)度有自信的產(chǎn)品和品牌，支持慕思！支持簡一大理石瓷磚！
攜手明星呼吁愛家 簡一為何這么做？
打造公益視頻《愛家 讓家人過得好一點》，發(fā)起愛家互動，緊接著又聯(lián)合家居品牌，掀起“愛家，讓家人住得好一點”熱潮，簡一這一次愛家公益策劃成功地引起了社會的廣泛關(guān)注與話題討論。
一個大理石瓷磚品牌為什么要如此花心思來做個公益活動？
這與其企業(yè)文化與品牌調(diào)性相關(guān)——為消費者提供高品質(zhì)的家居生活和生活方式，是簡一一直以來的訴求和目的。
正如簡一品牌總監(jiān)柯麗敏所說，“修身齊家，家是我們心靈的容器，也是我們前進的源泉，做全世界最好的大理石瓷磚，讓更多的家庭盡享自然之美”，關(guān)注產(chǎn)品更關(guān)注產(chǎn)品背后精神關(guān)懷的簡一，希望能呼吁大家共同討論“愛家”，因此，簡一聯(lián)合網(wǎng)易新聞一起發(fā)起愛家話題，讓百萬粉絲參與進來，讓公益活動影響上億受眾，“為消費者提供高端家居品質(zhì)生活方式，是簡一的追求，是我們不斷前進的方向……”
簡一大理石瓷磚目前已出口意大利、法國等62個國家，并服務全球超過100萬戶家庭。有專家指出，這次以公益的方式切入“愛家”主題，是有益于簡一高端形象樹立的，但也意味著簡一將要接受來自市場與消費者的直接監(jiān)督與考驗。
如此簡單直白的表達方式固然新穎，簡一的公益主張和形象也已然進入公眾視野，對于其“以極致工藝還原世界珍稀石材紋理，為追求高品質(zhì)生活的人們提供高端、環(huán)保的裝飾材料”的理念，市場則必然會有更高的期許和要求，需要簡一以更精益求精的“態(tài)度”，創(chuàng)造經(jīng)得起市場及時間考驗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供更好的專業(yè)服務，才可能真正贏得中高端消費群體的認可。
