在淄博、臨沂產(chǎn)區(qū)陶瓷廠家深受環(huán)保政策加碼困擾的時候，四川產(chǎn)區(qū)并未受到太大的震動。四川本地大部分陶瓷廠家依然保持正常的產(chǎn)銷狀態(tài)，尤其是近年新建的一批大線，基本上都在正常運行。
盡管，四川有一批老舊生產(chǎn)線在市場、環(huán)保壓力之下被迫停窯，但是一批瓷片、全拋釉新生產(chǎn)線的涌現(xiàn)，將四川陶瓷的整體產(chǎn)能推向了一個新的高度。相對來講，四川產(chǎn)區(qū)今年算是維持了繁榮的景象。
不過，根據(jù)記者本人的觀察來看，四川產(chǎn)區(qū)目前的繁榮能否持續(xù)下去，依然是未知之數(shù)。因為，產(chǎn)區(qū)現(xiàn)在的繁榮很大程度上還是建立在產(chǎn)能的極速擴張基礎之上，整個產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型停留在量變而不是質(zhì)變的階段。
或者可以說，今年四川產(chǎn)區(qū)的繁榮，在某種意義上可以理解為全拋釉品類的熱銷。在近段時間，產(chǎn)區(qū)內(nèi)相繼有夾江的華宸、威遠的白塔、丹棱的天際三家陶瓷廠的全拋釉生產(chǎn)線（有的廠家稱金剛石生產(chǎn)線）相繼點火投產(chǎn)。而在之前（2016年內(nèi)），已經(jīng)有廣樂、建翔、索菲亞、新樂雅、盛世東方等陶瓷廠的全拋釉生產(chǎn)線正式量產(chǎn)。廣樂陶瓷第二條日產(chǎn)4萬平方米的全拋釉大線，預計最早在今年12月份將點火投產(chǎn)。
相對于全拋釉產(chǎn)品的熱度，今年的瓷片、拋光磚產(chǎn)品整體上卻是泛善可陳。大部分廠家面臨巨大的銷售壓力，即使是新線產(chǎn)能也沒有得到完全釋放，與此同時，價格競爭也呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)。
近期，四川某拋光磚廠家為回籠資金，拿出了極具誘惑力的銷售政策，客戶一次性打款達到廠家的額度要求，800×800（mm）普拉提拋光磚就可以享受12元/每片的開單價。300×600（mm）瓷片的最低出廠價跌到了2.2元/片。
在11月份，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的大部分瓷片企業(yè)出臺了漲價政策，300×600（mm）瓷片單片上調(diào)了0.1-0.2元。不過，值得留意的是，產(chǎn)區(qū)整體瓷片價格的上調(diào)，并不是因為廠家上檔升級、提高產(chǎn)品質(zhì)量，而是已經(jīng)微利的瓷片產(chǎn)品在運輸成本、煤炭價格大幅上漲的重壓之下，不得不上調(diào)產(chǎn)品出廠價格。
然而，就在前兩三年，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的大部分瓷片廠家卻是賺得盆滿缽滿。產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢加上良好的外部市場環(huán)境，瓷片大線廠家產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)品銷售利潤也比現(xiàn)在高得多。不過，伴隨著瓷片新線的不斷建成投產(chǎn)，產(chǎn)品的出廠價格也跟著下降。
在記者看來，產(chǎn)品價格因為供求關系的變化產(chǎn)生波動是一件太正常不過的事情，但是瓷磚的質(zhì)量隨著價格下調(diào)跟著不斷走低，這對于廠家乃至整個產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，并不是好事情。
曾經(jīng)一度，淄博瓷磚的整體質(zhì)量還不如夾江瓷磚，在終端市場一樣是低檔瓷磚的代名詞。但是，現(xiàn)在淄博產(chǎn)區(qū)在行業(yè)內(nèi)的口碑，以及新工藝的應用速度、產(chǎn)品創(chuàng)新能力卻是大大超越了夾江產(chǎn)區(qū)。近年的淄博陶博會，很多四川的陶瓷廠家、批發(fā)商都會過去看展，其中的目的之一就是看淄博產(chǎn)區(qū)出了哪些新產(chǎn)品。
而現(xiàn)在，四川產(chǎn)區(qū)的發(fā)展在整體上，并沒有朝著做“精”的方向前行。當然，對于陶瓷廠老板而言，做“百年老店”、塑造企業(yè)品牌，并不是他們的義務目標。生意投資講究的就是回報率，我們不能用苛求所有的老板一定要肩負起產(chǎn)業(yè)振興的重擔。
陶瓷廠家要向前發(fā)展，不一定非得扛著品牌的大旗前進。何況，品牌本身也沒有統(tǒng)一的定義，只要企業(yè)堅守著質(zhì)量和信譽的底線，有了相當時間的沉淀之后，又何愁不能得到市場的認可，又何嘗不能稱之為品牌。
對于走產(chǎn)能擴張道路的企業(yè)來說，規(guī)模在一定時期內(nèi)也意味著一種效益。產(chǎn)品性價比，不僅在陶瓷行業(yè)，也是國內(nèi)大多數(shù)制造行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭優(yōu)勢的一種表現(xiàn)。
但是，陶瓷廠的產(chǎn)能規(guī)模效益是有時間期限的。四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)建線早的企業(yè)，依靠先發(fā)優(yōu)勢，賺取了比較高的利潤，提前收回了投資成本；建線晚的企業(yè)，不得不面對一個現(xiàn)實，那就是企業(yè)還沒來得及收回成本，就被迫面臨產(chǎn)能的過剩競爭環(huán)境和價格戰(zhàn)。企業(yè)不僅要考慮銷售利潤的問題，更要考慮如何去庫存、保生存，因為一旦產(chǎn)銷不能平衡，大線的規(guī)模優(yōu)勢也就不復存在。
當前，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)全拋釉領域的激烈價格競爭，已經(jīng)開始顯現(xiàn)。目前，產(chǎn)區(qū)內(nèi)全拋釉產(chǎn)品的最低出廠價格已經(jīng)跌破了16元/片。預計，在不久的將來，全拋釉產(chǎn)品的價格肯定會進一步下跌。有的企業(yè)正是不看衰好普通全拋釉產(chǎn)品的市場前景，在建新線的時候直接定位在了金剛釉、大理石等品類。
當新一輪的全拋釉產(chǎn)能擴張結(jié)束之后，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的新線廠家就重新站在了同一條起跑線上。生產(chǎn)線產(chǎn)能是2.5萬平方米，還是4萬平方米，這并不是決定企業(yè)競爭力的唯一要素，因為不同產(chǎn)能生產(chǎn)線的產(chǎn)品定位不盡相同。擁有日產(chǎn)2.5萬平方米的生產(chǎn)線廠家可以用來做相對高檔的產(chǎn)品，而擁有4萬平方米的生產(chǎn)線廠家因為銷售壓力并不敢跟著做。
大線企業(yè)有生產(chǎn)成本優(yōu)勢，但是瓷磚價格再降也有底線，如果以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為前提來降低生產(chǎn)成本，這條路也當然是不可持續(xù)的。本月底，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的一些瓷片企業(yè)集體上調(diào)價格，就是因為生產(chǎn)成本上漲的壓力。
大線企業(yè)之間到了不能再拼成本、拼價格的時候，就顯現(xiàn)出了企業(yè)底蘊的重要性。企業(yè)的底蘊不僅僅是資金實力雄厚，可以獲得相對較低的采購成本；還有，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，新產(chǎn)品的開發(fā)能力，銷售渠道的沉淀，企業(yè)的營銷水平、管理效率，企業(yè)的信譽。建立在各種要素基礎上的綜合競爭力，這才是企業(yè)利于不敗之地的根本。
